Aşırı zenginler, artan servetlerini kullanarak gündelik yaşamın sıkıntılarından uzak, özel bir dünyada yaşıyorlar. Onlar için kuyruk beklemek, havaalanı kalabalığında sürüklenmek veya trafikte vakit kaybetmek söz konusu değil.
Bunun yerine, restoranlar, kulüpler, oteller ve diğer hizmet sağlayıcılar, hızlı ve kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak için bir ekosistem oluşturuyor. Bu mekanlar genellikle özel, özenle tasarlanmış ve benzer gelir düzeyine sahip kişilerle dolu oluyor.
Wall Street Journal'ın aktardığına göre ABD’de en zengin yüzde 0,1’lik kesimin elinde tuttuğu servet, Federal Reserve Bank of St. Louis verilerine göre, son 10 yılda 10,7 trilyon dolardan 23,3 trilyon dolara yükseldi. Alt yüzde 50’nin elinde tuttuğu miktar ise 900 milyar dolardan 4,2 trilyon dolara çıktı.
"Artık istedikleri şekilde yaşamak için yeterli paraya sahipler”
Miami bölgesi, bu zenginleşmeye devam eden dünyaya bir pencere açıyor. Kuzeydoğu ABD, Avrupa ve Latin Amerika’dan gelen zengin elitler için uzun süredir merkez olan şehir, pandemi dönemi göçleri ve bölgenin teknoloji ile finans merkezi olarak yükselmesiyle daha da çekici hale geldi. NewEdge Wealth’in Miami’deki yöneticisi Patrick Dwyer, “Servet yaratanlar patlama yaşıyor. Artık istedikleri şekilde yaşamak için yeterli paraya sahipler” diyor.
Yeni hizmet ekonomisi, zenginlerin diğer insanlarla karşılaşmadan yaşamalarını mümkün kılıyor. Sunny Isles Beach’te inşaatı süren Bentley Residences adlı lüks konut projesinde, araç asansörleri sakinleri doğrudan evlerine ulaştıracak ve araçlar bitişik “gökyüzü garajlarına” park edilecek. Bu sayede vale hizmetleri veya resepsiyon alanlarıyla uğraşmaları gerekmiyor.
Evlerin fiyatları yaklaşık 6 milyon dolardan başlıyor ve her birinde geniş teraslarda özel havuzlar bulunuyor. Binanın sadece sahiplerine açık restoranında, C şeklinde dizilmiş kabinler, misafirlerin birbirini görmesini engelleyecek şekilde yerleştiriliyor.
Dezer Development’in 50 yaşındaki başkanı Gil Dezer, “En büyük lüks mahremiyettir” diyor. Kendi deneyimlerinden örnek veren Dezer, birkaç yıl önce Belize’ye Gulfstream jet’iyle gidip, yedi villa bulunan bir özel adaya helikopterle ulaşmış. Villalar birbirinden bağımsız ve kendi havuz ve iskelesine sahip. Günlerini dinlenerek ve yüzerek geçirmiş, zaman zaman bir uşak çağırıp viski içmiş.
50. yaş gününü kutladığı partiye Dezer, sahilde özel bir konser düzenleyerek Fat Joe ve El Alfa gibi sanatçıları davet etmiş. Böylece normalde halka açık olan konser deneyimini tamamen özel bir kutlamaya çevirmiş.
Ultra zenginler, bazen bir tesisi tamamen kiralayarak kendi kullanımına açıyor. Miami’deki Centner Wellness, son teknolojiyle donatılmış bir holistik tedavi merkezi. Kurucusu Leila Centner, bazı zengin müşterilerin merkezi günlerce kendi kullanımına ayırdığını söylüyor. Yaklaşık 10 kişilik bir aile, 15.000 metrekarelik alanı 150.000 dolara kiralayarak kişiye özel tedavilerden transkraniyal manyetik stimülasyona kadar farklı deneyimler yaşamış.
Sosyal hayat da seçici ve özenli bir şekilde şekilleniyor. Miami Beach’teki Faena Rose özel sosyal kulübü, üyelerini titizlikle seçiyor ve yıllık 15.000 dolar aidat karşılığında sanat ve kültür etkinliklerine erişim sağlıyor. Bu etkinlikler arasında Alvin Ailey American Dance Theater gösterileri ve Metropolitan Opera resitalleri yer alıyor.
Yeni trend: Özel akşam yemeği kulüpleri
Yeni bir trend, özel akşam yemeği kulüpleri. Miami’deki ZZ’s Club’ta üyeler, 12 kurs cıvarında havyar ziyafetlerinden, balayı hatırası yemeği yeniden yaratmaya kadar, 48 saat önceden “gastronomi danışmanı” aracılığıyla istedikleri yemek deneyimini talep edebiliyor. Major Food Group’un kurucu ortağı Jeff Zalaznick, “Ne kadar kişiselleştirilmiş, ne kadar sorunsuz ve ne kadar az talepte bulunmanız gerekiyorsa, işte bu büyük hizmettir” diyor.
Masoud ve Stephanie Shojaee, MILA MM ve diğer özel sosyal alanlarda, kalabalıktan uzak olarak arkadaşlarıyla vakit geçiriyor. Stephanie, Paris Moda Haftası’nda ön sırada otururken, Monaco’nun en zengin ailelerinden birinden bir kadınla tanışmış ve bir hafta sonra Paris’te kocalarıyla birlikte bir suşi restoranında buluşmuş. Stephanie, “Konuşmalar bir şekilde daha güvenli ve daha derin hissediliyor. Benzer fikirde insanlarla vakit geçiriyorsunuz” diyor.
Shojaee çiftinin alışveriş deneyimleri de özenle yönetiliyor. Artık lüks alışveriş merkezlerine gitmiyorlar. Masoud, NB44 adlı üyelikli giyim markasından her çeyrekte büyük bir bavul ürün alırken, Stephanie, Valentino ve Christian Dior gibi markalardan düzenli olarak yeni koleksiyonlar ve bir terzi yardımı alıyor.
Seyahat, ultra zenginlerin yaşamında her zaman öncelikli olmuş, ancak bugün mahremiyet, verimlilik ve kişiselleştirme en önemli kriterler olarak öne çıkıyor. Miami Beach’te Travel Couture’un sahibi Lauren Beall, müşterileri için özel adalar kiralayarak Michelin yıldızlı şefler, yoga eğitmenleri ve sanatçılar getiriyor.
Beall, Paris’teki Christian Dior bayisinin üzerindeki süiti kiralayarak, üyelerine özel alışveriş deneyimi ve akşam yemeği sunuyor. İskoçya’daki bir mülkte ise müşteriler, özel şefler, atlarla kırsal keşif ve helikopterle günlük gezi imkanına sahip. Beall, “Şu anda ulaşılması imkânsız olan özel erişim peşindeyiz. Bununla birlikte büyük bir fiyat etiketi de var” diyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
