Disney ile TikTok, sosyal medya içerik üreticilerinin şirketin film ve dizilerine ait görüntüleri kullanabilmesine imkân sağlayan bir anlaşmaya vardı.
Anlaşma kapsamında programa katılan TikTok kullanıcılarına Disney’in yüzlerce film ve dizisinden görüntü, fotoğraf ve farklı dijital materyaller sunulacak. Bunlar arasında Disney’in yanı sıra Pixar, Lucasfilm ve Marvel gibi bağlı stüdyoların yapımları da bulunacak.
Böylece Star Wars, Toy Story ve Marvel Sinematik Evreni gibi popüler serilere ait görüntüler, izin verilen materyaller ve belirlenen koşullar çerçevesinde TikTok videolarında kullanılabilecek.
Program ilk olarak ABD’de başlatılacak, daha sonra diğer ülkelere yayılacak. Disney ve TikTok, anlaşmanın mali ayrıntılarını açıklamadı.
Seçilen TikTok videoları Disney+’ta gösterilecek
Programa katılmayı kabul eden içerik üreticilerinin hazırladığı videolar arasından Disney ve TikTok tarafından seçilenler, her iki şirketin platformlarında yayımlanacak.
Videolar TikTok’un yanı sıra Disney+ bünyesindeki kısa video alanı Verts’te de izleyiciyle buluşacak. Şirketler, Verts’e aktarılacak kullanıcı içeriklerinin belirli bir değerlendirme ve seçim sürecinden geçirileceğini bildirdi.
Ortak program kapsamında öne çıkan içerik üreticilerine daha fazla görünürlük sağlanması, özel etkinliklere erişim verilmesi ve kariyerlerini geliştirmelerine yönelik fırsatlar sunulması da planlanıyor.
Verts mart ayında kullanıma sunulmuştu
Disney’in TikTok ve Instagram Reels benzeri kısa video hizmeti Verts, Mart 2026’da ABD’de kullanıma sunuldu.
Disney+ mobil uygulaması içinde yer alan Verts, kullanıcıların Disney yapımlarından kısa ve dikey görüntüler arasında kaydırarak dolaşmasına olanak tanıyor. Kullanıcılar ilgilerini çeken bir görüntü üzerinden yapımı izleme listelerine ekleyebiliyor veya doğrudan film ya da dizinin tamamına geçebiliyor.
Disney, Verts’i ilerleyen dönemde diğer ülkelere de açmayı planlıyor. Şirketin resmi açıklamasına göre hizmet, Disney+ arşivindeki yapımların kısa görüntüler aracılığıyla keşfedilmesini amaçlıyor.
Telif hakkı engellerini azaltacak
Film ve dizi hayranları, yapımlardan aldıkları görüntüleri sosyal medya videolarında uzun süredir kullanıyor. Ancak açık bir izin bulunmaması halinde bu paylaşımlar telif hakkı şikâyetleri nedeniyle kaldırılabiliyor.
Yeni anlaşma, programa katılan üreticilerin kendilerine sunulan Disney materyallerini belirlenen şartlarla kullanabilmesini sağlayacak. Böylece özellikle yeni film ve diziler çevresinde oluşturulan hayran içeriklerinin daha geniş kitlelere ulaşmasının önündeki telif engellerinin azaltılması hedefleniyor.
Ancak anlaşma, Disney’e ait bütün içeriklerin sınırsız ve koşulsuz biçimde kullanılabileceği anlamına gelmiyor. Kullanım hakkı, programa dahil edilen materyaller ve şirketlerin belirleyeceği kurallarla sınırlı olacak.
TikTok’ta günde 6,5 milyon film ve dizi paylaşımı
TikTok’un verilerine göre 2025 yılında platformda film ve televizyon yapımlarıyla ilgili günde ortalama 6,5 milyon paylaşım yapıldı.
Platformdaki #FilmTok ve #MovieTok etiketleri altında yapılan toplam paylaşım sayısı 3 milyonu aşarken, bu alanlardaki içerik üretimi bir yılda yüzde 54 arttı.
TikTok tarafından aktarılan araştırma sonuçlarına göre kullanıcıların yüzde 46’sı, platform aracılığıyla daha önce bilmediği eski bir film veya dizi keşfetti. Kullanıcıların yüzde 38’i ise TikTok’ta karşılaştığı bir içeriğin ardından daha önce izlediği bir yapımı yeniden seyretti.
'Hollywood artık hayranlarına ham madde veriyor'
Sosyal medya uzmanı Matt Navarra, Disney’in dünyanın en büyük eğlence markalarından bazılarına sahip olmasına rağmen izleyici ilgisinin giderek içerik üreticilerine yöneldiğini söyledi.
Hollywood’un geçmişte doğrudan hayranlara pazarlama yaptığını belirten Navarra, sektörün artık hayranların kendi tanıtım içeriklerini hazırlayabilmesi için onlara gerekli materyalleri vermeye başladığını ifade etti.
Navarra’ya göre anlaşma, TikTok’a da Hollywood’un en büyük stüdyolarından birinin resmî içerik dağıtım ortağı olmanın sağladığı güvenilirliği kazandıracak.
TikTok’un öneri algoritmasının belirli bir karakteri, sahneyi veya unutulmuş bir yapımı yeniden popüler hale getirebileceğine dikkat çeken Navarra, anlaşmanın Disney’in eski içeriklerinin değerini de artırabileceğini belirtti.
Disney’in Sora anlaşması iptal edilmişti
Disney ile TikTok arasındaki işbirliği, şirketin OpenAI ile yaptığı 1 milyar dolarlık anlaşmanın sona ermesinin ardından geldi.
Söz konusu anlaşma, kullanıcıların Disney karakterlerinden yararlanarak yapay zekâ destekli videolar hazırlamasına olanak sağlayacaktı. Ancak OpenAI’ın video üretim aracı Sora’yı kapatarak faaliyetlerinin diğer alanlarına odaklanma kararı alması üzerine anlaşma mart ayında iptal edildi.
Enders Analysis uzmanı Gareth Sutcliffe, TikTok anlaşmasının Sora projesinin aniden sona ermesiyle kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler alanında meydana gelen boşluğu doldurduğunu söyledi.
İçerik güvenliği tartışması
Sutcliffe, anlaşmanın Disney açısından bazı riskler de taşıdığına dikkat çekti. TikTok’un Avrupa’daki çevrim içi güvenlik kuralları kapsamında tartışılmaya devam ettiğini belirten Sutcliffe, Disney’in seçilecek kullanıcı içerikleri için güçlü denetim mekanizmaları oluşturması gerektiğini ifade etti.
İçerik üreticileri ve sosyal medya fenomenleri, şirketlerin pazarlama stratejilerinde giderek daha önemli bir konuma geliyor. Bu ilgi yalnızca milyonlarca takipçisi bulunan hesaplarla sınırlı kalmıyor. Daha küçük ancak belirli konulara odaklanan üreticiler, takipçi sayıları düşük olsa bile yüksek etkileşimli kitleleri nedeniyle markaların ilgisini çekiyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
