Zeren Grup Holding bünyesine katılmasının ardından kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine giren Alfemo, beş yıllık stratejik planında üst segmente yönelmeyi ve Avrupa pazarında kalıcı bir varlık oluşturmayı odağına aldı. Alfemo Genel Müdürü Tolga Kaya, orta vadeli hedefler arasında İtalya merkezli üst segment bir markanın satın alınmasının da yer aldığını açıkladı.
İstanbul Mobilya Fuarı kapsamında Dünya Gazetesi’ne konuşan Kaya, 2026 ve sonrasını kapsayan büyüme stratejisinde ihracat, mağaza yatırımları, sürdürülebilirlik ve marka konumlandırmasının eş zamanlı ilerlediğini söyledi.
Avrupa pazarına girişte geleneksel ihracat modelinin yetersiz kaldığını vurgulayan Kaya, “Avrupa’ya ürün satmak başka, Avrupa’dan bir markayı bünyenize katıp o pazara o kimlikle girmek çok daha farklı bir yaklaşım. Orta vadede bu doğrultuda stratejik bir satın alma hedefimiz var. Gündemimizde İtalyan, üst segment bir marka bulunuyor” dedi.
İhracatın toplam satışlar içindeki payını kademeli olarak artırmayı planladıklarını belirten Kaya, 2026 sonuna kadar yurt içi–yurt dışı satış dengesini yüzde 80 yurt içi, yüzde 20 yurt dışı seviyesine taşımayı hedeflediklerini ifade etti. Yurt dışında tekil mağaza açmak yerine zincir mağazalar ve grup iş birliklerine odaklanacaklarını belirten Kaya, bu modelin daha sürdürülebilir sonuçlar verdiğini dile getirdi.
Londra mağazası 2026’da açılacak
Yurt dışı mağaza yatırımları kapsamında Londra’da açılması planlanan mağazanın da 2026 yılında hayata geçirilmesi hedefleniyor. Kaya, bu yatırım için 3–4 milyon dolarlık bir bütçe öngörüldüğünü, mağazanın iştirak ya da franchise modeliyle açılabileceğini ve nihai yapının hâlen değerlendirildiğini söyledi.
Türkiye genelindeki büyümenin de sürdüğünü belirten Kaya, yıl başında 55 olan mağaza sayısının 85’e ulaştığını, 2026 sonuna kadar yurt içinde 110 mağazaya çıkmayı hedeflediklerini aktardı. Yurt dışındaki
Alfemo’nun orta segmentteki konumunu korurken ürün gamını kademeli olarak üst segmente taşıyacağını belirten Kaya, marka mimarisinin de çok katmanlı bir yapıya dönüştürüleceğini ifade etti.
GES yatırımıyla enerji bağımsızlığı
Sürdürülebilirlik yatırımlarına da hız veren Alfemo, fabrika çatısına kurulacak güneş enerjisi santrali için yaklaşık 2,5 milyon dolarlık yatırım planlıyor. 2 MW kurulu güce sahip olması öngörülen tesisle fabrikanın tüm enerji ihtiyacının yenilenebilir kaynaklardan karşılanması, fazla üretimin ise şebekeye satılması hedefleniyor. Projenin tamamlanmasıyla Alfemo, enerjisini kendi üreten entegre bir üretim tesisine kavuşacak.
Avrupa’da marka bazlı büyüme
Avrupa stratejisinin klasik ihracattan ayrıştığını vurgulayan Tolga Kaya, İtalyan üst segment bir markanın satın alınmasının, Avrupa pazarında “içeriden” bir algı oluşturmayı amaçladığını söyledi. Kaya, bu modelle doğrudan fiyat rekabeti yerine tasarım, marka algısı ve üst segment konumlandırma üzerinden Avrupa tüketicisine ulaşmayı hedeflediklerini ifade etti.
