The Financial Times
Akıllı telefonlarla birlikte kol saati ihtiyaç olmaktan çıktı. Deloitte’un raporuna göre, geleneksel saat takan tüketicilerin oranı 2020’de yüzde 46’yken geçen yıl yüzde 26’ya düştü. Y, Z ve alfa kuşağında akıllı saat kullandığını söyleyenlerin sayısı geleneksel saat kullananların iki katı. Financial Times’ın derlediği rakamlar da bu yönde. Fossil’in gelirleri 2015-2025 döneminde yüzde 67 azalırken İsviçre’nin saat ihracatı 2019-2025 arasında yüzde 41 azaldı. Lüks saat markaları üst segmentteki satışların artması sayesinde başlarda bu etkiyi hissetmedi. 2020-23 döneminde İsviçre’nin ihracat değeri yüzde 60 yükseldi. Ama şimdi satışlar durunca toplam değerler gerilemeye başladı. Kurtuluş için fitness yüzüklerine yönelebilirler. Oura son 12 ayda 3.6 milyon yüzük sattı. Bu ilgi sürerse lüks saat markalarına da alan açılabilir. Elbette fitness izleyen cihazlar ile lüks saatlerin fiyatları çok farklı. Apple Watch 400 ila 1000 dolara satılırken ortalama bir Rolex’in fiyatı 17 bin dolar. Satış hacimleri arasında da uçurum var. 2026’da toplam akıllı saat ve bileklik satışı 200 milyon adedi bulurken İsviçreli lüks saat markaları yılda 15 milyona ancak ulaşıyor. Ama rakamlara bakınca, doğru hedef kitleye az sayıda yüzük satışı bile lüks sektörünün geleceğini belirleyebilir.
