Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'ın raporundan derlenen bilgiye göre, 2024 Paris Olimpiyat Oyunları'nın marka değeri 11,4 milyar doları buldu. Covid-19 salgınının gölgesinde gerçekleştirilen 2021 Tokyo Olimpiyat Oyunları'nın değeri 8,3 milyar dolar seviyesindeydi. Böylece Paris Olimpiyatları'nın marka değeri, Tokyo'daki organizasyona göre yüzde 37,3 artış gösterdi.
Premier Lig'i geride bıraktı
Paris Olimpiyatları, dünyanın en çok izlenen spor organizasyonlarından İngiltere'nin Premier Lig'ini de geride bıraktı. Premier Lig 9,9 milyar dolarlık değere sahip bulunuyor. ABD'nin basketbol ligi NBA'in marka değeri ise 8,9 milyar dolar olarak hesaplanıyor. Paris Olimpiyatları'ndan daha değerli tek spor ligi ise Amerikan Futbolu Ligi (NFL) oldu. Brand Finance'a göre NFL, 24 milyar dolar ile en değerli spor ligi konumunda bulunuyor.
Los Angeles Olimpiyatları'nda yeni rekor bekleniyor
Paris Olimpiyatları'nın marka değerinde yaklaşık 4,3 milyar dolarlık dilim ulusal olimpiyat komitelerinden, 7,1 milyar dolar ise Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nden (IOC) geliyor. Yayın hakları ve sponsorluklar marka değerine en fazla katkı sağlayan gelir kaynakları arasında bulunuyor. Bilet gelirleri ise en az gelir üreten alan olarak dikkati çekiyor. Burada düzenleyicilerin temel stratejisi kardan ziyade erişilebilirlik olarak öne çıkıyor.
Olimpiyat Komitesi tarafından yapılan resmi açıklamada 9,53 milyon biletle bu alanda rekorun Paris'te kırıldığı vurgulanmıştı. ABD'nin Atlanta kentinde 1996 yılında gerçekleştirilen oyunlarda 8,3 milyon bilet satılırken bu rekor 28 yıl sonra Paris'te 9 milyonun üzerine taşınmış oldu. 2028 yılında ABD'de düzenlenecek Los Angeles Olimpiyat Oyunları'nda ek gelir, sponsorluk ve marka değeri rekorlarının kırılması da muhtemel görülüyor.
Kaynak: AA
