Kilo kaybını destekleyen enjeksiyonlar yalnızca bedenleri değil, harcama alışkanlıklarını da dönüştürüyor. BBC’nin haberine göre, 2024’te Birleşik Krallık’ta yaklaşık 1,6 milyon kişi kilo verme iğnelerini kullandı. Milyonlarca kişi ise bu ilaçları denemeye sıcak bakıyor. Aylık maliyeti 300 sterlini aşabilen bu tedavilere rağmen, tüketim kalıplarında belirgin bir değişim yaşanıyor.
Daha az ama daha “yoğun” gıda
BBC’ye konuşan kullanıcılar, iştahın azalmasıyla birlikte market harcamalarının düştüğünü, ancak daha besleyici ve kaliteli ürünlere yönelimin arttığını söylüyor. Küçük porsiyonlar, protein ağırlıklı ürünler ve taze gıdalar öne çıkıyor. Bu eğilim, perakendecileri de harekete geçirdi. İngiltere’de bazı süpermarket zincirleri daha küçük porsiyonlu, besin değeri yüksek hazır yemekleri raflara taşımaya başladı.
Restoran ve paket serviste gerileme
Araştırmalar, kilo verme iğnelerini kullananların dışarıda yeme ve alkol tüketimini azalttığını gösteriyor. Paket servis ve restoran ziyaretleri seyrekleşirken, sektör daha küçük porsiyonlar ve “bilinçli yeme” temalı menülerle uyum sağlamaya çalışıyor. Hatta İngiltere’de bazı restoran zincirleri ve üst segment işletmeler menülerini bu yeni talebe göre yeniden tasarlıyor.
Alkol tüketimi düşüyor
BBC’nin aktardığı veriler, bu ilaçları kullanan hanelerde alkol alımlarında belirgin bir düşüş yaşandığını ortaya koyuyor. Bu tablo, son yıllarda zaten güçlenen alkolsüz ve düşük alkollü içecek trendini daha da hızlandırıyor. Uzmanlara göre kilo verme iğneleri, “ayıklık” eğilimini destekleyen yeni bir faktör haline gelmiş durumda.
En büyük harcama: Gardırop
Kilo kaybının hızlanmasıyla birlikte giyim harcamaları artıyor. Kıyafetlerin hızla bol gelmesi, birçok kullanıcıyı tamamen yeni bir gardırop oluşturmaya zorluyor. Piyasa analistlerine göre bu durum, moda sektörüne orta vadede güçlü bir talep desteği sağlayabilir. İkinci el platformlarının da bu süreçten kazançlı çıkması bekleniyor.
Spor, estetik ve “iyi yaşam” harcamaları yükselişte
BBC’nin aktardığı bir diğer bulgu ise sağlık, fitness ve estetik alanlarında artan harcamalar. Spor salonları, kilo verme iğnelerini kullanan kişilere yönelik özel programlar geliştirirken; estetik cerrahiye olan talep de yükseliyor. Uzmanlar, hızlı kilo kaybının ardından gelen “bedeni yeniden şekillendirme” isteğinin bu artışta etkili olduğunu belirtiyor.
Tasarruf değil, yön değişimi
Haberde görüşlerine yer verilen uzmanlara göre, kilo verme iğneleri toplam harcamayı mutlaka azaltmıyor, ancak paranın yönünü değiştiriyor. Gıda ve alkol harcamaları düşerken, moda, sağlık, spor ve kişisel bakım gibi alanlar öne çıkıyor.
BBC’ye göre şirketler için asıl soru artık şu: Daha az tüketen ama daha seçici hale gelen bu yeni tüketiciye nasıl hitap edilecek?
Kaynak: Gazete Oksijen
