Dünyadaki bazı büyük piyasalardaki rakamlar zihnin sınırlarını zorlayacak kadar büyük. Örneğin petrol piyasası. Günlük talep yaklaşık 100 milyon varil. 70 dolardan günde 7 milyar dolar, yılda 2.5 trilyon dolar para dönüyor ham petrol piyasasında. Veya otomobil. Her yıl dünyada üretilen yeni otomobil sayısı yaklaşık 70 milyon adet. Her birini 30 bin dolardan hesap ederseniz, 2 trilyon doları aşkın bir değer çıkıyor ortaya. Kozmetik de dev piyasalardan biri. Bu piyasanın en büyük oyuncusu L’Oreal’in yaptığı araştırmaya göre, dünya kozmetik piyasası satışları pandemideki düşüşe rağmen geçen yıl 200 milyar euroya, yani yaklaşık 235 milyar dolara ulaştı. 2019’da kaydedilen yaklaşık 254 milyar dolarlık satış hacmi pandemi yılında yüzde 8 geriledi.
100 milyar dolar
Fransız devi L’Oreal’in raporuna göre en büyük pazar yüzde 43 ile Asya Pasifik ülkeleri. Bu bölgeyi yüzde 24 ile Kuzey Amerika, yüzde 16 ile Batı Avrupa izliyor. Latin Amerika yüzde 8, Doğu Avrupa yüzde 6, Afrika ve Orta Doğu ise yüzde 3 pay alıyor. Kozmetikte en büyük pay yüzde 42, yani yaklaşık 100 milyar dolarla cilt bakım ürünleri. Saç bakım ürünleri yüzde 22, makyaj malzemeleri yüzde 16, parfüm yüzde 10, dermo-kozmetik gibi sağlığa yönelik ürünlerin payı da yüzde 10. Kozmetik piyasasının en büyük şirketi ise raporu hazırlayan L’Oreal. Fransız şirketinin 2020 satışları 33.4 milyar dolar. Genellikle marketlerde satılan ve katma değeri düşük günlük ürünlerin üreticisi Unilever 22.5 milyar dolarla ikinci sırada. Lüks markalardan Estee Lauder 15.9 milyar dolarla üçüncü, Unilever’in rakibi Procter and Gamble ise 13.9 milyar dolarla dördüncü sırada. Shiseido 10.1, Coty ise 8.7 milyar dolarla ilk altıdaki diğer markalar. Bu kadar büyük piyasanın büyük oyuncuları da elbette çok büyük değerlere sahip şirketler. Raporu hazırlayan L’Oreal’in piyasa değeri 261 milyar dolar. L’Oreal, Garnier ve Lancome gibi çok ünlü markaların da sahibi. Şirketin yaklaşık yüzde 33 hissesine sahip olan 62 yaşındaki Françoise Bettencourt Meyers’in serveti ise yılbaşından bu yana 16.5 milyar dolar artarak 92.3 milyar dolar seviyesine ulaştı.