Estée Lauder imparatorluğunun mimarı Leonard Lauder 92 yaşında yaşamını yitirdi

Dünyanın en büyük kozmetik şirketlerinden Estée Lauder’ı küresel bir dev hâline getiren Leonard Lauder, 14 Haziran’da 92 yaşında hayatını kaybetti. New York'ta ailesinin yanındayken vefat eden Lauder'ın ölümüne ilişkin Estée Lauder'dan yapılan açıklamada 92 yaşındaki iş insanının ani bir sağlık sorunu nedeniyle yaşamını yitirdiği, ancak uzun süredir ciddi bir hastalıkla mücadele etmediği bildirildi. 

Taziye mesajları arka arkaya geldi

Estée Lauder Cos. CEO’su Stephane de La Faverie, “Leonard’ın enerjisi, vizyonu ve liderliği şirketimizi şekillendirdi; mirası nesiller boyu sürecek” sözleriyle üzüntüsünü dile getirdi.

Leonard Lauder’ın vefatının hemen ardından, model ve yakın dostu Elizabeth Hurley Instagram’da “O benim ‘Amerikan Babam’dı; onsuz bir dünya düşünemiyorum” paylaşımını yayınladı.

Forbes Media Yayın Yönetmeni Steve Forbes ise “Leonard, hayatı dolu dolu yaşadı; kaybı tüm dünya için büyük bir eksiklik” dedi.

New York eski belediye başkanı Mike Bloomberg de “Onun mirası gelecek kuşakları etkileyecek” sözleriyle taziyesini iletti.

Küresel marka portföyü ve 'kardeş' rekabeti

Leonard Lauder, annesi Estée ve babası Joseph Lauder’in 1946’da kurduğu aile şirketine 1958’de katıldığında yıllık satışlar yaklaşık 800 bin dolardı (günümüz değeriyle yaklaşık 11 milyon dolar). 1972–1995 arasında şirket başkanlığı, 1982–1999 arasında CEO’luk ve 1995–2009 arasında yönetim kurulu başkanlığı görevlerini yürüten Lauder, 1995’te şirketi New York Borsası’nda halka açarak hisselerin açılış gününde yüzde 33 prim yapmasını sağladı.

Lauder, neredeyse 40 yıl boyunca şirketin yönetiminde bulunarak Clinique, Aveda, MAC Cosmetics, Tom Ford Beauty, Bobbi Brown, Jo Malone London ve La Mer gibi markaların lansman veya satın alım süreçlerini yönetti. Ürün portföyünü, markaları birbirine rakip konumlandırarak 'kardeş' rekabeti dinamiğiyle güçlendirdi.

'Ruj ekonomisi' teorisi

Lauder’ın en sıra dışı stratejilerinden biri, ekonomik daralmalarda tüketicilerin uygun fiyatlı kozmetiğe yönelmesiyle ruj satışlarını “tersine işleyen ekonomik gösterge” olarak tanımlamasıydı. 

“Ruj ekonomisi” teorisi, kriz dönemlerinde tüketicinin kendini ödüllendirme ihtiyacı ve fiyat duyarlılığı ekseninde küçük, uygun fiyatlı lükslere yöneldiğini vurguluyor. Leonard Lauder’ın gözlemi, özellikle makroekonomik dalgalanmalarda kozmetik sektörünün hangi alt kategorilerinin ayakta kalabileceğine dair markalara önemli sinyaller sunuyor.

Sanat sevgisiyle tanınıyordu

İş hayatının yanı sıra sanat ve hayırseverlik alanında da iz bırakan Lauder, 1 milyar dolar değerindeki Kübist sanat koleksiyonunu New York Metropolitan Müzesi’ne bağışladı. New York Whitney Amerikan Sanat Müzesi’nin başkan emeritusu olarak önemli katkılar yaptı. Kardeşi Ronald Lauder ile birlikte Alzheimer’s Drug Discovery Foundation’ı kurarak hastalıkla mücadele çalışmalarına önderlik etti.

Serveti ve mirası

Bloomberg Milyarderler Endeksi’ne göre Estée Lauder Cos.’taki 80 milyonun üzerindeki hisseye dayalı serveti, Haziran 2025 itibarıyla yaklaşık 15,6 milyar dolar olarak tahmin ediliyordu. Şirketin cirosu, Lauder’ın başkanlığı bıraktığı 2009’da 7,3 milyar doları aşmıştı.