Visa: İçerik üreticileri artık 'yeni nesil girişimci'

Visa, San Francisco ve Lizbon’da düzenlenen Web Summit 2025’te içerik üreticisi ekonomisine dair kapsamlı bir tablo sundu. Şirket, Karat Financial ortaklığıyla 2026’da devreye girecek yapay zekâ destekli finans araçlarını tanıtırken, aynı zamanda küresel bir araştırmanın sonuçlarını da paylaştı.

TikTok ve Morning Consult iş birliğiyle yürütülen 'Monetized: Visa 2025 İçerik Üreticisi Raporu', ABD, Birleşik Krallık, Avustralya, Brezilya ve Birleşik Arap Emirlikleri’nden binin üzerinde içerik üreticisinin gelir alışkanlıklarını, finansal ihtiyaçlarını ve iş yapış biçimlerini inceledi.

Yüzde 88’i gelir artışı bekliyor

Rapora göre içerik üreticilerinin yüzde 88’i önümüzdeki yıl gelirlerinin artacağını düşünüyor. Katılımcıların yüzde 52’si kazançlarının bir bölümünü yurt dışından elde ederken, yüzde 94’ü çevrelerinden mesleklerine yönelik destek gördüklerini belirtti.

Ancak içerik üreticilerin yüzde 86’sı işlerini hâlâ kişisel fonlarla, yüzde 62’si kişisel banka hesaplarıyla yürütüyor. Visa’ya göre bu durum, içerik üreticilerine özel finansal araçlara duyulan ihtiyacın altını çiziyor.

En büyük sorun: Çdeme gecikmeleri

Raporun dikkat çekici bulgularından biri de ödeme gecikmelerinin içerik üreticilerin en büyük finansal engeli haline gelmesi. Markalar genellikle 30 gün içinde ödeme sözü verse de bu süre çoğu zaman 60 ila 120 güne uzuyor. Bu da içerik üreticilerin kira ve ekipman giderleri gibi kalemleri planlamasını zorlaştırıyor.

Yapay zekâ destekli finans asistanı geliyor

Visa, bu soruna çözüm olarak Karat Financial iş birliğiyle yeni bir AI destekli finans asistanı geliştirdiğini duyurdu. “Agentic” yapıda çalışan sistem,

• ödemeleri otomatik takip ediyor,
• geciken faturalar için hatırlatmalar gönderiyor,
• alıcı ve tedarikçi bilgilerini doğrulayıp dolandırıcılık riskini azaltıyor,
• ayrıca marka anlaşmalarını analiz ederek üreticilere finansal tavsiye sunuyor.

'Yeni bir KOBİ sınıfı'

Visa Küçük İşletmeler Küresel Başkanı Jonathan Kolozsvary, içerik üreticilerinin artık “yeni bir işletme segmenti” oluşturduğunu söyledi:

“Pastanın bileşimi değişiyor. Artık üreticiler sadece içerik üretmiyor, markalar kuruyor ve gelir çeşitlendiriyor. Onlar yarının KOBİ’leri.”

WPP’nin tahminine göre 2025’te içerik üreticilerinin küresel gelirleri 185 milyar dolara ulaşacak. Visa ise bu büyümenin sağlıklı sürdürülebilmesi için finans kurumlarının “esnek, hızlı ve yaratıcı ekonomiye uygun” çözümler geliştirmesi gerektiğini vurguluyor.