Ferrero'nun Türkiye hamlesi

Türk fındığının en büyük alıcılarının başında gelen İtalyan Ferrero, 1999 yılında Ferrero Türkiye’yi kurarak ülkede uzun vadeli bir yatırım stratejisinin ilk adımlarını attı. 2013 yılında da grubun önemli bir üretim tesisi olarak Manisa’da 300 milyon liralık fabrika yatırımına imza atan Ferrero’nun en kritik yatırımı ise Türkiye’nin fındık devi olarak nitelenen Oltan Gıda’yı satın alması ile gerçekleşti.  Fındık ham madde piyasasında da söz sahibi olmak isteyen ve üreticiden tüketiciye zincirin tüm halkalarında yer almak isteyen Ferrero, 2014 yılında Oltan Gıda’yı satın aldı. 500 milyon dolarlık ciroya sahip şirketin Ferrero tarafından kaça satın alındığı açıklanmadı. Rekabet Kurumu’nun onayının ardından Oltan Gıda’nın ismi Ferrero Fındık İthalat İhracat ve Ticaret A.Ş. olarak değiştirildi.  1984’te Trabzon’da kurulan Oltan Gıda, adı adeta fındık ile özdeşleşen bir şirket. İtalya, Almanya, İngiltere ve Fransa başta olmak üzere tüm Avrupa ülkelerine fındık tedarik eden Oltan Gıda, ABD, Japonya, Çin, Avustralya, G.Afrika ve Mısır gibi ülkelere de ihracat gerçekleştiriyordu. Dünyada büyük miktarda fındık alımı yapan tüm çikolata firmalarının tedarikçisi konumundaki Oltan Gıda’nın o dönemde fındık satışının yüzde 70’i Ferrero’ya gidiyordu.

Piyasanın hakimi...

Türkiye’de toplam 5 fındık kırma fabrikası, 2 iç fındık seçme tesisi ile fındık entegre tesisi bulunan Oltan Gıda, Ferrero’nun satın aldığı dönemde Türkiye fındık ihracatının üçte birini tek başına gerçekleştiren bir hacme sahipti. 2002-2014 arasında fındık ihracatının şampiyonu olan Oltan Gıda, 500 Büyük Sanayi Kuruluşu sıralamasında 55’inci sırada yer alıyordu. Ezberler bozulmadı... Ferrero Türkiye, 352 milyon dolarlık ihracat geliri ile 2020 yılında da en fazla fındık ihracatı yapan ilk 20 şirket arasında ilk sırada yer aldı.     Fındık, Türkiye için nasıl herhangi bir ürün değilse, Oltan Gıda da fındık ekonomisi açısından herhangi bir şirket değildi. Ferrero, söz konusu satın alma hamlesiyle Türk fındığının üreticiden satın alınarak işlenmesi, mamül ve yarı mamül hale getirilmesinde değer zincirinin tüm halkalarında kendine yer edinerek tedarik zincirini sağlamlaştırmış oldu. Bugün Ferrero’nun Manisa’daki fabrikasında üretilen ürünler Türkiye iç pazarı dışında yaklaşık 100 ülkeye ihraç ediliyor.