Nike, Lacoste, Superdry reklamları yeşil aklama gerekçesiyle yasaklandı

İngiltere'nin reklam denetleme kuruluşu olarak görev yapan Reklam Standartları Kurumu, Nike, Lacoste ve Superdry'ın kıyafetlerinin çevresel faydalarını abarttığını ve yanıltıcı sürdürülebilirlik iddialarında bulunduklarını belirlediğini, markaların ürettiği bir dizi reklamı yasakladığını açıkladı. Reklam Standartları Kurumu, her şirketin bir Google reklamını yasakladığını söyledi. 

Sürdürülebilir ve zarif ürün pazarlaması yapıldı

Nike'ın reklamı, polo gömleklerinde kullanılan "sürdürülebilir malzemeleri" vurgularken Lacoste çocuk kıyafetlerini "sürdürülebilir ve zarif" olarak pazarladı. Superdry, ürünlerini satın almanın "tarz ve sürdürülebilirliği birleştiren bir gardırobun kilidini açabileceğini" iddia etti.

Reklamlar yayından kaldırıldı

Reklam Standartları Kurumu'nun raporunda Nike'ın söz konusu reklamı yayından kaldırdığı bilgisi yer aldı. Lacoste de "sürdürülebilir" ve "çevre dostu" gibi iddiaların kanıtlanmasının zor olduğunu kabul ederek reklamı kaldırdığını bildirdi. Superdry, reklamının tüketicileri yanılttığı iddiasına katılmadığını ifade etse de reklamın bir daha kullanılmayacağına dair söz verdi.

Rekabet ve Piyasalar Otoritesi'nin moda endüstrisine yönelik kılavuzu, "sürdürülebilirlik" gibi iddiaların, satın aldıkları şeyin olumsuz bir çevresel etkisi olmadığını makul bir şekilde varsayan tüketicileri yanıltabileceğini belirtiyor. Birleşmiş Milletler Çevre Programı, tekstil ve moda endüstrisinin ağartma, boyama ve terbiye işlemlerinin bir sonucu olarak sera gazı emisyonlarının tahmini yüzde 2 ila 8'inden sorumlu olduğunu ileri sürüyor.