Jaguar'ın yeniden yapılanma planı Trump'ın hedefinde

1 Ağustos Cuma günü Jaguar Land Rover'ın (JLR) 2023 yılından bu yana CEO'luk görevini yürüten Adrian Mardell, emeklilik kararı aldığını duyurmuştu. Mardell, otuz yılı aşkın kariyerinin ardından şirketten ayrılacağını açıklamış, yerine göreve gelecek ismin de ilerleyen günlerde açıklanacağını duyurmuştu. 

Yeni CEO belli oldu

JLR, ana şirketi Tata Motors’un mali işler direktörü PB Balaji’nin Kasım ayında CEO olarak göreve başlayacağını duyurdu. Balaji, JLR’nin ilk Hintli CEO’su olacak.

Balaji, Hindistan’ın en büyük otomobil üreticisi ve JLR’nin sahibi Tata Motors’un finans yönetiminden Jaguar’ın başına geçecek.

Balaji’nin gelişi, şirket için büyük değişimlerin yaşandığı bir döneme denk geliyor. Bu değişimler arasında 2026’da piyasaya sürülecek ilk tamamen elektrikli araç serisi de yer alıyor.

Jaguar'da neler oldu? 

Geçen hafta emekliliğini açıklayan Adrian Mardell, Jaguar’ın ikonik logosunu değiştiren ve elektrikli araçlara odaklanma kararını alan isimdi.

1990 yılında JLR bünyesine katılan ve 2023’te CEO koltuğuna oturan Mardell, görev süresi boyunca markanın kapsamlı dönüşümüne öncülük ederken, şirketin finansal anlamda tarihinin en güçlü performanslarından birine imza attı.

Görev süresi boyunca, Hindistan'ın Tata Motors'unun tamamen sahip olduğu bir yan kuruluş olan İngiliz lüks otomobil üreticisi, son on yılın en yüksek kârını elde etti. Ayrıca, 5 milyar sterlin (6,6 milyar dolar) borcunu tasfiye etti ve bugüne kadarki en güçlü operasyonel performansını kaydetti.

Bir 'reklam' meselesi

Jaguar'ın güçlü performansı, iş dünyası için ne kadar dikkat çekici olsa da yeniden markalama süreci de bir o kadar tartışmalı oldu. Önce ironik logosunda değişime giden şirket, ardından yeni marka için yayınladığı reklamla da tartışma yarattı. 

Geçen yıl tanıtılan yeni elektrikli konsept araç da kamuoyunu ikiye böldü. Sosyal medyada bazı kullanıcılar yeni Type 00 aracını “heyecan verici” ve “kesinlikle muhteşem” olarak nitelendirirken, bazıları ise “çöp” olarak değerlendirip Jaguar tasarımcılarına “başa dönün” çağrısı yaptı.

Yeniden markalaşmanın bir parçası olarak Jaguar, parlak renkli kıyafetler giymiş modellerin sıcak pembe, çöl benzeri bir alanda poz verdiği bir reklam yayınladı. Reklamda araç ya da markanın alışıldık logosu yer almadı.

Bu klip, Jaguar’ın geleneksel tarzı ve hedef kitlesinden büyük ölçüde uzaklaştığını gösterdiği için eleştirileri topladı.

Trump sahneye girdi 

ABD Başkanı Donald Trump, hâlihazırda gümrük tarifeleri nedeniyle zaten Jaguar'ı etkilemişti. şirket tarifelerin etkisiyle düşen satışları nedeniyle temmuz ayında 500 kişiyi işten çıkarma planını duyurmuştu. Söz konusu işten çıkarmaların yönetici pozisyonundan gerçekleşeceği de belirtilmişti. 

İngiliz lüks otomobil üreticisi, ABD'nin gümrük tarifeleri ve küresel otomotiv sektöründeki belirsizlikler nedeniyle, 2026 mali yılı için kar marjı tahminini yüzde 10'dan yüzde 5-7 aralığına çektiğini de bildirmişti.

'Aptalca' ve 'woke'

ABD Başkanı Donald Trump yeni CEO'nun açıklanmasının ardından kendi sosyal medya hesabı Truth Social'dan şirkete yüklendi. Trump, JLR’nin “mutlak bir karmaşa” içinde olduğunu ve CEO’sunun “utanç verici bir şekilde istifa ettiğini” söyledi. Ayrıca şirketin son reklam kampanyasını “aptalca” ve “woke” olarak nitelendirdi.

ABD Başkanı, Jaguar’ı, yine ülkede reklam kampanyası ile büyük tartışma yaratan ABD’li giyim markası American Eagle ile kıyasladı. American Eagle kampanyasının “son dönemin en ‘EN SICAK’ reklamı” olduğunu ve Sweeney’i beğendiğini söyledi.

Trump sözlerine şöyle devam etti:

“Diğer tarafta, Jaguar aptalca ve tam anlamıyla WOKE bir reklam yaptı, BU TAM BİR FELAKET! O rezil reklamı gördükten sonra kim Jaguar satın almak ister ki?”