Victoria’s Secret, iç giyim markası Adore Me'yi satın aldı
Victoria’s Secret, beden kapsayıcıyla ön plana çıkan iç giyim ve pijama markası Adore Me'nin tamamını 400 milyon dolara satın aldı
İç çamaşırı markası Victoria’s Secret, kaybettiği pazar payını geri almak için yeniden markalaşma girişiminde bulunurken geniş beden seçenekleri sunan ve Z kuşağına hitap eden iç çamaşırı markası Adore Me'yi 400 milyon dolarlık bir peşin ödemeyle satın aldı.
2011 yılında doğrudan tüketiciye yönelik bir girişim olarak kurulan Adore Me, kapsayıcılığı ve sürdürülebilirliğe olan bağlılığıyla genç kuşak arasında oldukça popüler. Aylık abonelik ve evde deneme seçenekleri sunan markanın 6 fiziksel mağazası bulunuyor. Anlaşmanın 2023'te tamamlanması beklenirken Victoria's Secret & Co'nun (VS&Co) CEO'su Martin Waters, satın alma ile ilgili yaptığı açıklamada, "Adore Me, Victoria’s Secret ve Pink müşterilerine farklılaştırılmış deneyimler getirmemize yardımcı olacak. Adore Me’deki inanılmaz ekiple ortaklık kurarak geleceğe çok daha hızlı hareket edeceğiz” dedi.