Apple’ın 9 Eylül’de düzenleyeceği yıllık iPhone etkinliği, şirket için yeni bir dönemin başlangıcı olacak. Apple’ın yeni CEO’su John Ternus, on yıl sonra görevden ayrılan Tim Cook'un yerine ilk kez sahneye çıkacak.
Donanım mühendisliği geçmişiyle tanınan Ternus, Apple’ın yapay zekâ çağında ürünlerini yeniden şekillendirme baskısıyla karşı karşıya olduğu bir dönemde görevi devraldı. Şirket temmuz ayında 5 trilyon dolarlık piyasa değerine ulaşan tarihteki ikinci şirket olmuştu. Bu da hem yatırımcıların hem analistlerin yeni ürün ve finansal performans beklentilerini yükseltti.
Gözler özellikle Ternus’un Apple için nasıl bir teknoloji vizyonu ortaya koyacağına çevrilmiş durumda. Şirketin rakiplerinin yıllar önce girdiği katlanabilir telefon pazarına yeni bir iPhone modeliyle adım atması bekleniyor. IDC, Apple’ın 2027’ye kadar küresel katlanabilir telefon pazarının yüzde 40’ını ele geçirebileceğini tahmin ediyor.
Yapay zekâda Siri kritik rol oynayacak
Ternus’un önündeki en önemli başlıklardan biri Apple’ın yapay zekâ stratejisi olacak. Şirket, son iki yılda bu alanda rakiplerinin gerisinde kaldığı eleştirileriyle karşı karşıya kaldı.
Apple geçen yıl yeni nesil Siri’yi ertelemişti. Güncellenen Siri’nin bu sonbaharda kullanıma sunulması planlanıyor. Yeni sistem, kullanıcının mesajları ve fotoğrafları gibi iPhone’daki kişisel verilerden yararlanarak daha özelleştirilmiş yanıtlar verebilecek.
Örneğin kullanıcılar Siri’den mesajlarındaki doktor randevusunu veya restoran rezervasyonunu bulmasını isteyebilecek. Siri’nin bazı uygulamalarda işlem yapabilmesi ve ekranda görülen içerikle ilgili soruları yanıtlayabilmesi de hedefleniyor.
Uzmanlara göre Apple’ın kullanıcı gizliliğine verdiği önem ve yapay zekâyı kamera ile mesajlaşma gibi temel iOS özelliklerine doğrudan entegre etmesi şirkete rekabet avantajı sağlayabilir.
Yeni ürün beklentisi yüksek
Tim Cook döneminde Apple, iPhone’u yıllık yüz milyarlarca dolar gelir sağlayan bir ürüne dönüştürürken Apple Watch, AirPods ve Apple Music gibi ürün ve hizmetlerle geniş bir ekosistem kurdu.
Ternus döneminde ise yatırımcıların beklentisi, şirketin yeni ve büyük bir ürün kategorisi yaratması. Bu nedenle katlanabilir iPhone, yeni CEO’nun ilk önemli sınavlarından biri olarak görülüyor.
Bellek krizi fiyatları artırabilir
Apple’ın karşı karşıya olduğu bir diğer sorun ise küresel bellek çipi sıkıntısı. Veri merkezlerinden gelen yüksek talep, cihazlarda kullanılan belleklerin maliyetini ciddi şekilde artırdı.
Apple temmuz ayında iPad, Mac ve bazı diğer ürünlerinin fiyatlarını yükseltirken iPhone fiyatlarını değiştirmemişti. Tim Cook son bilanço toplantısında bellek fiyatlarındaki artışı “100 yılda bir görülebilecek sel” olarak tanımlamıştı.
TechInsights Başkan Yardımcısı Mike Howard’a göre Apple’ın kâr marjlarını koruyabilmesi için iPhone fiyatlarını yaklaşık 250 ila 300 dolar artırması gerekebilir. Bu da 1.500 dolarlık iPhone fiyatlarının gündeme gelmesine yol açabilir.
Avrupa Birliği ile düzenleme gerilimi
Ternus’un çözmesi gereken bir diğer başlık ise Avrupa Birliği’nin büyük teknoloji şirketlerine yönelik düzenlemeleri olacak.
Apple kısa süre önce AB kurallarına uyum sağlamak amacıyla App Store’un ticari koşullarında değişiklik yaptı. Şirket ayrıca yeni Siri sürümünü, Avrupa Komisyonu’nun düzenlemeleri nedeniyle AB ülkelerinde başlangıçta kullanıma sunmayacak.
Avrupa Komisyonu, Apple ve Google’ın üçüncü taraf yapay zekâ asistanlarına işletim sistemlerinde daha fazla erişim vermesini istiyor. İki şirket ise bunun kullanıcı gizliliği ve güvenliği açısından risk yaratabileceğini savunuyor.
Apple’ın ABD’den sonraki en büyük pazarı olan Avrupa’daki düzenlemeler, şirketin önümüzdeki dönemdeki büyümesi açısından da kritik önem taşıyor.
Ternus böylece göreve, yapay zekâ yarışından yeni ürün beklentilerine, yükselen donanım maliyetlerinden Avrupa’daki düzenleyici baskılara kadar birçok sorunla aynı anda mücadele etmek zorunda olduğu bir dönemde başlıyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
