Apple’ın yeni iPhone 16e modeli, piyasaya sürüldüğü ilk tam ay olan Mart ayında Avrupa'nın en çok satan ilk 10 akıllı telefonu arasına girmeyi başardı. Ancak bu orta segment model, şirketin önceki iPhone SE lansmanlarına kıyasla düşük performans gösterdi ve hem şirket içi rekabet hem de ekonomik baskılarla karşı karşıya olabilir.
Şubat 2025 sonunda piyasaya sürülen iPhone 16e, Counterpoint Research verilerine göre Mart ayında Avrupa’da en çok satan dokuzuncu akıllı telefon oldu. Apple’ın satışlarının %8’ini, toplam akıllı telefon satışlarının ise %2’sini oluşturdu.
Apple’ın genellikle daha güçlü performans gösterdiği Batı Avrupa’da ise iPhone 16e yedinci sırada yer aldı.
Hem iPhone SE 2022 hem de iPhone SE 2020, satışa sunuldukları ilk aylarda daha yüksek sıralamalara ulaşmıştı. iPhone SE 2022 ve iPhone SE 2020, Apple’ın ilk ay satışlarının sırasıyla %12 ve %19’unu oluştururken, iPhone 16e’de bu oran yalnızca %8 oldu. Bu modeller ayrıca genel sıralamada da daha yukarılardaydı; Avrupa genelinde sırasıyla altıncı ve üçüncü sıraya yerleşmişlerdi.
Fiyatlandırma, rekabet ve ekonomik baskılar
Bu kez fark yaratan en önemli unsur fiyat oldu. iPhone 16e, 599 dolardan piyasaya sürüldü; bu rakam, iPhone SE 2022’nin 429 dolarlık ve iPhone SE 2020’nin 399 dolarlık başlangıç fiyatlarının oldukça üzerinde.
Bu fiyatlandırma stratejisi, iPhone 16e’yi daha üstün özellikler ve daha premium bir tasarım sunan baz model iPhone 15’e tehlikeli şekilde yaklaştırıyor. Bazı Avrupa pazarlarında bu iki model aynı fiyata satılıyor; bu da aradaki değer farkını bulanıklaştırıyor ve eski amiral gemisini tüketiciler için daha cazip hale getiriyor.
Bu fiyat çakışması, iPhone 16e’nin cazibesini sınırlayan iç rekabet yaratmış gibi görünüyor. iPhone 15, Nisan ayında Avrupa’nın en çok satanlar listesinde kalmayı başardı. Bu da tüketicilerin hâlâ Apple’ın yeni orta segment cihazı yerine eski premium modelleri tercih ettiğini gösteriyor.
Aynı zamanda, genel piyasa koşulları da olumsuz. Avrupa genelinde akıllı telefon satışları yavaşladı ve yenilenmiş iPhone'lar operatörler ve üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla daha yaygın hale geldi.
Bu hafif kullanılmış cihazlar genellikle orta segment cihazların fiyatlarının altına inerken, amiral gemisi düzeyinde performans sunuyor. Bu da fiyat bilincine sahip tüketicilerin Apple’ın yeni bütçe segmentine yönelmesini engelliyor.
iPhone 16e, iPhone SE markasını taşımayan ilk orta seviye Apple telefonu oldu ve tasarımı da bu değişimi yansıtıyor. Daha büyük bir ekranı ve Ana Ekran düğmesinin olmamasıyla, artık iPhone SE serisini tanımlayan eski iPhone 8 tarzı modellere benzemiyor.
Apple’ın bu son hamlesi, bütçe dostu cihazlara yaklaşımında bir değişikliğe işaret ediyor. Şirket, eski tasarımlarını aşamalı olarak devre dışı bırakıyor ve ürün gamını daha premium iPhone’larla hizalamayı tercih ediyor.
iPhone 16e’nin Avrupa’daki performansı daha geniş etkiler yaratabilir. Apple, benzer ekonomik kısıtlamalarla karşı karşıya olan Asya ve Latin Amerika gibi diğer bölgelerde fiyatlandırma ve segmentasyon stratejilerini uygulamadan önce genellikle Avrupa pazarını test eder.
Eğer iPhone 16e, eski amiral gemileri ve yenilenmiş modeller karşısında zorlanmaya devam ederse, Apple alt seviye ürünlerinde özellikler, fiyatlandırma ve marka kimliği dengesini yeniden düşünmek zorunda kalabilir.
Bu, daha uzun yazılım desteği sunmak ya da tasarım güncellemeleri yapmak anlamına gelebilir. Bileşenleri yeniden kullanarak üretim maliyetlerini düşürmek ve daha agresif fiyatlandırma ya da takas teşvikleri sunmak da yardımcı olabilir.
