İsveç merkezli hazır giyim perakende devi Hennes & Mauritz, bilinen adıyla H&M'in Avustralya'da başlattığı yeni reklam kampanyası tepki çekti. Firma, kız çocuklarının cinselleştirilmesini teşvikle suçlanan reklamı kaldırdı ve özür diledi.
İlkokul üniforması giyen iki kız çocuğu fotoğrafının üzerinde 'H&M'in okula dönüş modasıyla başları döndürün' sloganının yer aldığı reklam için sosyal medyada "mide bulandırıcı, çocukları cinselleştirici' yorumları yapılırken, Avustralyalı yazar Melinda Tankard Reist firmaya "Bu sponsorlu Facebook reklamında niyetiniz nedir?" diye sordu. Reist paylaşımında, "Küçük kız öğrenciler genellikle 'baş döndürmek' istemezler. Okullarda etkileşimde bulunduğum çok sayıda kişi, öğrenmek ve eğlenmek için yalnız bırakılmak ve görünüşleriyle istenmeyen dikkatleri üzerlerine çekmemek istiyor" ifadelerini kullandı.
Tepkiler üzerine H&M'den yapılan açıklamada reklamın kaldırıldığı belirtilerek, "Bunun yol açtığı rahatsızlıktan dolayı son derece üzgünüz ve bundan sonra kampanyaları nasıl sunacağımızı gözden geçiriyoruz" denildi.
