2025 verilerine göre yaklaşık 280 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en büyük 9. markası olan Walt Disney'de, uzun arayışların sonunda göreve getirilen CEO Josh D’Amaro geçen hafta göreve başlamıştı.
Fortune’da yer alan habere göre, D'amaro için görevin ilk haftası beklenenden çok daha çalkantılı geçti. Şirketi teknoloji ve dijital deneyim odaklı büyütme hedefiyle göreve başlayan D’Amaro, daha ilk günlerinde üç büyük krizle karşılaştı.
OpenAI ortaklığı çöktü
Disney’in en iddialı projelerinden biri, OpenAI ile yapılan ve Disney karakterlerinin yapay zekâ destekli videolarda kullanılmasını öngören milyar dolarlık anlaşmaydı. Ancak OpenAI’ın Sora video uygulamasını kapatma kararı, bu ortaklığı ani şekilde sona erdirdi.
Şirket içinden kaynaklara göre Disney yöneticileri bu kararı son anda öğrendi. Böylece Disney’in yapay zekâ tabanlı içerik vizyonunun önemli bir ayağı daha başlamadan çökmüş oldu.
Epic Games yatırımı baskı altında
Aynı hafta içinde bir diğer darbe de Epic Games cephesinden geldi. Fortnite’ın geliştiricisi olan şirket, düşen kullanıcı ilgisi nedeniyle 1000 kişiyi işten çıkaracağını açıkladı.
Disney’in 2024’te Epic Games’e yaptığı 1,5 milyar dolarlık yatırım, şirketin dijital evren kurma stratejisinin merkezindeydi. Ancak yaşanan gelişmeler, bu projenin geleceğine dair soru işaretlerini artırdı.
ABC’de kriz: Bachelorette iptal edildi
D’Amaro’nun karşılaştığı üçüncü sorun ise Disney’e bağlı ABC kanalında patlak verdi. Kanal, “The Bachelorette” programının yeni sezonunu, başrol hakkında ortaya atılan aile içi şiddet iddiaları nedeniyle yayınlamadan iptal etti.
Daha önce çekimleri tamamlanan bir sezonun iptal edilmesi, şirket için hem mali hem de itibari açıdan dikkat çekici bir kriz olarak değerlendiriliyor.
Hisseler geriledi, belirsizlik arttı
Tüm bu gelişmelerin ardından Disney hisseleri haftalık bazda yüzde 4’ten fazla değer kaybetti. Analistler, yaşananların şirketin teknoloji odaklı büyüme stratejisini zayıflattığını belirtiyor.
Her ne kadar bu krizlerin önemli bir kısmı D’Amaro’nun kontrolü dışında gelişmiş olsa da, yeni CEO’nun ilk haftası şirketin karşı karşıya olduğu yapısal zorlukları açık biçimde ortaya koyuyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
