Business of Fashion’un haberine göre, Chanel, yeni global gözlük kampanyası için Amerikalı rap sanatçısı Kendrick Lamar ile marka elçiliği anlaşması yaptı. Kampanya, Salı günü itibarıyla yayına girecek. Bu iş birliği, Chanel’in genellikle temkinli ilerlediği marka yüzü stratejisinde dikkat çeken bir tercih olarak öne çıkıyor.
Müzikal başarıdan moda kampanyasına
37 yaşındaki Lamar, kariyerine 22 Grammy ve Pulitzer Ödülü sığdırdı. Sanatçının son dönemdeki müzikal projeleri, kültürel yankı uyandırmanın ötesinde, kamuoyunda zaman zaman tartışmalara da neden oldu. Bu nedenle Chanel gibi geleneksel çizgileriyle bilinen bir moda eviyle yapılan bu iş birliği, Lamar için de farklı bir dönem başlangıcı olarak yorumlanabilir.
Sanatçı, 2023 yılında Met Gala'da Chanel tasarımı özel dikim bir deri ceketle boy göstermişti. Ardından 2024 Ocak’ta Chanel’in haute couture defilesinin sahne tasarımı ve “The Button” adlı kısa filmin yönetmenliği için markayla çalıştı.
Chanel'in stratejik yaklaşımı
Chanel’in erkek giyimi sınırlı olsa da, marka zaman zaman erkek ünlü isimleri kampanyalarına dahil ediyor. Daha önce G-Dragon, Pharrell Williams ve Timothée Chalamet gibi isimler de Chanel ile çalıştı. Yeni gözlük kampanyasında Lamar, fotoğrafçı Karim Sadli tarafından çekilen görsellerde bu isimlere katılıyor.
Lamar, kampanya ile ilgili açıklamasında şunları söyledi:
“Chanel erkek giyimi üretmiyor, bu yüzden gözlük üzerinden iş birliği yapmak daha anlamlıydı. Markanın tarihini ve üretim süreçlerini yakından görme fırsatım oldu.”
Gözlük kategorisinde genişleme
Chanel, son dönemde fiyat artışları ve tüketici davranışlarındaki değişim nedeniyle gözlük gibi daha erişilebilir kategorilere yatırım yapıyor. Luxottica ile yapılan iş birliği sayesinde bu ürünler, Chanel’in kendi platformlarına ek olarak optik zincirlerde ve e-ticaret kanallarında da satılıyor.
Markanın moda başkanı Bruno Pavlovsky, bu kategoriye yönelik stratejilerini şöyle özetliyor:
“Gözlük, Chanel silüetinin tamamlayıcı bir parçası. ‘Chanel & moi’ programıyla bu kategoride daha kişiselleştirilmiş hizmetler sunmayı hedefliyoruz.”
Denge unsuru: Kültürel etki ve marka kimliği
Bu iş birliği, moda markalarının kültürel figürlerle çalışma konusundaki esnekliğini ve sınırlarını yeniden tanımlama sürecinin bir parçası olarak değerlendirilebilir. Chanel’in imajını genişletme çabası ile Lamar’ın sanatındaki etkisini farklı bir alana taşıma arzusu, bu kampanyada ortak bir zeminde buluşuyor.
Yine de, bu tür stratejik iş birliklerinin nasıl bir etki yaratacağı, kampanyanın yayına girmesiyle birlikte kamuoyu ve sektör değerlendirmeleriyle netlik kazanacak.
