Televizyon sektöründe artan yapım maliyetleri ve azalan reklam gelirlerine ilişkin tartışmalar sürerken, reklam yayınlarındaki daralmanın boyutu yeni bir araştırmayla ortaya konuldu. MTM Medya Takip Merkezi'nin hazırladığı 2025-2026 TV Reklam Raporu, televizyon kanallarında reklam sayısının azalmasının yanı sıra reklam sürelerinin de kısaldığını gösterdi.
Ekim ayının sonlarına doğru bazı televizyon kanallarında dizilerin yeni bölümlerinin yayımlanmaması, sektördeki ekonomik sorunları yeniden gündeme taşımıştı. Artan yapım maliyetleri ve düşen reklam gelirlerinin kanalların yayın planlarını etkilemeye başladığı iddiaları üzerine dikkatler televizyon reklamlarına çevrildi.
Yedi televizyon kanalının reklam verileri karşılaştırıldı
MTM Medya Takip Merkezi, ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7'nin reklam yayınlarını mercek altına aldı.
Araştırmada, söz konusu yedi kanalın 2025 ve 2026 yıllarındaki 10 Ekim-9 Kasım dönemlerine ait reklam verileri karşılaştırıldı.
Sonuçlar, reklam yayınlarının hem sayı hem de toplam süre bakımından gerilediğini, reklamverenlerin ise daha kısa süreli reklamlara yöneldiğini ortaya koydu.
Televizyon reklamlarının toplam süresi 196 saate geriledi
Araştırmaya göre, 2025 yılında 55 bin 855 olan reklam yayın sayısı, 2026 yılının aynı döneminde yüzde 39 azalarak 34 bin 34'e düştü.
Toplam reklam yayın süresi ise yüzde 49'luk düşüşle 196 saate geriledi.
Reklam kayıt sayısında da azalma yaşandı. Geçen yıl 2 bin 80 olan reklam kaydı, bu yıl bin 787'ye indi.
Reklam hacmindeki daralma, araştırmaya dahil edilen yedi televizyon kanalının tamamına yansıdı.
Reklam yayınlarında en büyük düşüş TRT 1'de
Kanallar arasındaki karşılaştırmada reklam yayın sayısındaki en sert gerileme TRT 1'de kaydedildi.
TRT 1'in reklam yayın sayısı yüzde 42 azalırken Show TV'de düşüş yüzde 34 oldu. Böylece Show TV, incelenen kanallar arasında reklam yayın sayısındaki gerilemenin en sınırlı kaldığı kanal olarak öne çıktı.
Kamu spotlarında ise reklam yayınlarından daha belirgin bir düşüş yaşandı.
2025 yılında 717 kez yayımlanan kamu spotlarının sayısı, 2026 yılında yüzde 83 azalarak 123'e geriledi.
İnşaat reklamları yüzde 86, finans reklamları yüzde 14 arttı
Televizyon reklamlarındaki genel daralmaya karşın bazı sektörlerde reklam yayın sayısı yükseldi.
Araştırmaya göre, inşaat ve emlak sektörünün reklamlarında yüzde 86, finans sektörünün reklamlarında ise yüzde 14 artış kaydedildi.
Finans sektörü, reklam yayın sayısındaki yükselişle iletişim teknolojilerini geride bırakarak sektör sıralamasında üçüncü sıraya çıktı.
Ticaret ve gıda sektörleri ise hem 2025 hem de 2026 yılında reklam ve tekrar sayısında ilk iki sıradaki yerlerini korudu.
Ticaret sektörü, yüzde 29'luk düşüşe rağmen 11 bin 3 reklam yayınıyla ilk sırada yer aldı. Gıda sektöründe reklam yayın sayısı yüzde 40, iletişim teknolojilerinde ise yüzde 48 azaldı.
Kişisel bakım ve otomotiv reklamlarında büyük gerileme
Reklam yayın sayısındaki en sert sektörel düşüşlerden biri kişisel bakım alanında yaşandı.
MTM'nin araştırmasında sektörlere göre değişim oranları şöyle gerçekleşti:
- Kişisel bakım: Yüzde 99 düşüş
- Yayıncılık: Yüzde 92 düşüş
- Otomotiv: Yüzde 91 düşüş
- İletişim teknolojileri: Yüzde 48 düşüş
- Gıda: Yüzde 40 düşüş
- Ticaret: Yüzde 29 düşüş
- Finans: Yüzde 14 artış
- İnşaat ve emlak: Yüzde 86 artış
Kısa reklamların payı yüzde 54'e yükseldi
Araştırmanın dikkat çeken bir diğer sonucu, televizyon reklamlarının sürelerinde yaşanan değişim oldu.
2025 yılında yayımlanan her üç reklamdan yaklaşık biri 15 saniye veya daha kısa süreliyken, 2026 yılında bu reklamların toplam yayınlar içindeki payı yüzde 54'e yükseldi.
Buna karşılık 16-30 saniye uzunluğundaki reklamların payı yüzde 42'den yüzde 29'a geriledi.
30 saniyeden uzun reklamların toplam yayınlar içindeki payı ise yüzde 27'den yüzde 17'ye düştü.
