‘Mağaza’ demeyelim de ‘deneyim alanı’ diyelim

Alışverişe ‘doktora’ yapmış kadar hakim bir arkadaşımın saha tecrübelerinden damıttığı teorisine göre “Şehirdeki en iyi espresso için, herkesin gittiği o popüler kahveciye değil Prada’nın özel mağazasına, en güzel şampanya için havalı otel barına değil Louis Vuitton’a gideceksin.” Lüks perakende markaların “seçkin” müşterileri daha konforlu alışveriş yapabilsin diye sundukları hoşluk, en az mağazacılık tarihi kadar eski olabilir. Günümüzde, online-offline alışveriş arasındaki denge kaydıkça, bildiğimiz ‘alışveriş mağazası’ konsepti kabuk ve misyon değiştirdikçe, benzer örnekler hızla çoğalmaya ve şehirleri değiştirmeye başladı: New York’ta şehrin en iyi yoga dersi, nefes seansı, fotoğrafçılık atölyesi, yemek kursu, sergisi, partisi, NFT deneyimi, çoğunlukla bir alışveriş mağazasından çıkıyor. Pardon, buralara artık “mağaza” demiyoruz. Daha havalı tabirle: “Deneyim alanı”, “çok yönlü komünite merkezi” ya da “oyun parkı”…