Hollywood’da aşk yürüyüşü

Dünyanın dört büyük moda haftasının pandemi arasından sonra fiziksel şovlarla beraber tam teşekküllü geri gelmesiyle, büyük lüks markaların ara verdikleri destinasyon defileleri de gerçekleşmeye başladı. Lüks markaların davetlilerine ayrıcalıklı deneyimler yaşatmak ve de işin aslı, yoğun bir iletişim kampanyası için hedefledikleri organik içeriği sağlamak amacıyla, davetlilerini dünyanın dört bir köşesindeki fantastik lokasyonlara götürüp ağırlaması son yılların en büyük pazarlama yarışlarından biri olmuştu.  Kering lüks grubunun çatısı altındaki Gucci modaevi de 2020 ilkbahar sezonunda geleneksel moda haftaları takviminden çıkıp, kendi belirlediği zamanlarda defilelerini gerçekleştirmeyi tercih etmiş, destinasyon defilelerine ağırlık vermişti. Geçtiğimiz hafta  pandemi sonrası destinasyon defilelerine en şaşaalı dönüşü yine Gucci modaevi, Los Angeles’daki ikonik Hollywood Bulvarı'nda gerçekleştirdi. Yaklaşık 500 davetlinin katıldığı, Hollywood Bulvarı'nın üzerinde gerçekleşen ‘Gucci Love Parade’ defilesi, Tribe Dynamics’in raporuna göre, markanın sosyal medya trafiğini Şubat 2019’daki şovuna kıyasla 5 katı arttırarak amacına ulaştı.  Kreatif direktör Alessandro Michele defile lokasyonu olarak Los Angeles’ı, annesinin İtalya’da bir film prodüksiyon şirketinde asistan olarak çalıştığı yıllara ithafen seçmiş. Bu seçimde Gucci’nin 10. LACMA Sanat ve Film galasının sponsoru ve Ridley Scott’un yönetmenliğini, Lady Gaga’nın da başrolünü üstlendiği “House of Gucci” filminin prömiyerinin olması da elbet etken. Gucci modaevi her ne kadar filmin yapımında kreatif veya finansal olarak yer almasa da, filmin prodüksiyonu için arşivlerini açmış, yönetmen Scott’un mağazalarında çekim yapmasına da olanak sağlamıştı. Defilenin modelleri ve davetlileri elbette ki bir yıldız yağmuruydu. Gwyneth Paltrow’un 1996 VMA ödüllerine giydiği kırmızı kadife Tom Ford dönemi Gucci takım elbisenin, Alessandro Michele tarafından tekrar tasarlanmış versiyonu ile geldiği defilede kayıp yıldız Macaulay Culkin de model olarak yürüyüşünü yaptı. “House of Gucci” filmi oyuncularından Jared Leto ve sanatçı Miranda July da defilede yürüyenler, Billie Eilish, Miley Cyrus, Dakota Johnson ve Serena Williams da alkışlayanlar arasındaydı. Gucci modaevi, Hollywood çıkarmasını Los Angeles LGBT Derneği gibi çeşitli vakıflara 1 milyon dolar bağışlayarak da taçlandırdı.