Discovery+, uzun yıllardır global olarak faaliyet gösteren Discovery için yeni bir stratejiye işaret ediyor. Biraz bize bu dönüşümden bahseder misiniz? Discovery+’ın dünya genelinde pek çok ülkede yayına başlaması, Discovery’nin büyük bir dijital dönüşüm geçirdiğinin göstergesi. Discovery, bugüne kadar genelde Pay TV alanına odaklandı; ancak online video izleme platformları (SVOD) için artan talebin farkındaydık. Biz de, izleyicilerimizi dinledik ve çalışmalarımızı, onların taleplerini yerine getirmek adına sürdürüyoruz. Dünyada çevrimiçi video izleme pazarı son yıllarda büyüdü. Discovery’nin kitlelere, özlem duydukları bir ürün teklifiyle ulaşması için mükemmel bir zaman. Diğer SVOD platformları çoğunlukla kurgu dizilere ve filmlere odaklanırken, discovery+ gerçek hayat eğlencesinin tek adresi olarak diğer dijital yayın hizmetlerinden net bir şekilde ayrılıyor. İçeriğimizi olabildiğince çok yerde istiyoruz ve tüketicimiz neredeyse biz de orada olmalıyız. Bu nedenle Türkiye’de BluTV ile ortaklık yapıyoruz. Türkiye’de bu alanda rekabet de var… Türkiye SVOD pazarı, şimdiden kalabalık. Başarımızın anahtarı ise ortaklıklar olacak. Discovery+ için ABD’de Verizon, Birleşik Krallık’ta Sky ile ortaklık anlaşması yapmamız, bunun küresel bir strateji olduğunu gösteriyor. Benim sorumluluğumda, STARZPLAY ile MENA’da ve daha geçen hafta stc ile JawwyTV’de lansman yaptık. BluTV de bu hareketin bir parçası. Ortaklıklar, bizim için her yerde önemli bir rol oynayacak. BluTV gibi piyasayı çok iyi tanıyan, sektörün lider yerel SVOD oyuncularıyla bir araya gelmek gücümüze güç katıyor. Yalnızca içeriğimiz değil, tüm dünyaya yayılmış dağıtım ağımız da onlar için çok önemli.
Siz neden BluTV’yi seçtiniz? Türkiye gibi 84 milyon nüfusa sahip gelişmekte olan kilit bir pazarda, dijitalde doğrudan tüketiciye erişimimizi hızlandırmak için çok önemli bir abone tabanına sahip BluTV. Türkiye’nin en büyük bağımsız yerel SVOD platformu ve bu bizim için büyük bir büyüme potansiyeli taşıyor. Discovery’nin Türkiye ve MENA’daki dağıtım gücü de BluTV’ye kademeli bir büyüme sağlayacak. Ayrıca discovery+ ile birlikte BluTV platformuna eklenecek çok sayıda gerçek hayata dayalı eğlence içeriği, BluTV’nin mevcut içerik arşivini tamamlayıcı nitelikte olacak. BluTV gibi genç bir girişimle bu işbirliği size ne katıyor? Bu işbirliğinde sizin hedefleriniz nedir? BluTV, Discovery’ye Türkiye gibi büyük bir SVOD pazarına yerel en büyük oyuncu olarak girme fırsatı sunuyor. BluTV, tüm yerel içerik üreticileri ve yayıncıları ile ilişki kurmuş durumda. Devam eden içerik akışını ve yeni üyelik kazanımını sürdürmenin anahtarı bu ilişkilerden geçiyor. Amacımız, BluTV’ye Discovery’nin ikonik markalarına ait birinci sınıf gerçek hayat eğlence içeriği sağlamak. Bu içeriklere, hizmetimizin olduğu bölgelerde sadece discovery+’ta sunulan discovery+ orijinal yapımları da dahil. Discovery, gelecekte Türkiye’de yerel prodüksiyon seçeneklerini de keşfetmek istiyor. Bu iş birliği ile BluTV’de hangi Discovery içerikleri izlenebilecek? BluTV’deki lansmanımız sırasında üyelere sunacağımız içerikler arasında Donald Trump: A Faking It Special, Super Soul - Oprah, Gold Rush: Freddy Dodge’s Mine Rescue, 90 Day Diaries, Amy Schumer Learns to Cook ve Lady Gucci gibi pek çok discovery+ orijinal yapımı bulunuyor. Bunların yanı sıra Gold Rush, Wheeler Dealers, Deadliest Catch, 90 Day Fiancé, Emlak Avcıları Türkiye gibi dünyaca bilinen, markalaşmış programlarımız da platformda yer alacak. Son olarak, sporseverler Yaz Olimpiyat Oyunları, Roland Garros ve Giro d’Italia gibi önemli spor etkinliklerinin tadını çıkarabilirler. Pandeminin global pazardaki izleme alışkanlıklarına etkisi ne oldu? Gerçekten alışılmadık bir yıl oldu. Sokağa çıkma kısıtlamaları başladığında, ilk olarak haber kanallarının izlenmeleri arttı. İnsanlar korkmuştu ve virüs hakkında daha fazlasını öğrenmek istiyorlardı. Sonra, yakında bitmeyeceği belli oldu ve insanlar korkmaktan yoruldu. İşte o zaman, eğlence kanallarının ve daha hafif içerikler ile dizilerin izlenmeleri artmaya başladı. Pandeminin kazananlarından biri de hem eski hem de yeni online video izleme platformlarıydı. En çok zarar gören alanlardan biri ise spor etkinlikleri ve spor kanallarıydı. TV kanallarının performansına bakıldığında 2020, Discovery’nin uluslararası portföyü için çok başarılı bir yıldı. İzlenmelerimizde yıllık yüzde 10 artış ile bugüne kadarki en yüksek izleyici rakamlarına ulaştık. Özellikle Türkiye’ye baktığımızda, bu artışın ulusal kanallarımız TLC ve DMAX’e de yansıdığını gördük. Her iki kanal da Nisan-Mayıs aylarında yüzde 20’den fazla erişim artışı yaşadı. TLC, Mayıs ayında prime time’da yüzde 57 share artışı yakaladı. Kısıtlamalar sona erince, kanallar yaz boyunca 2019 görüntüleme seviyelerine döndü ve ardından yeni sezonda tekrar yükseldi. Dijital yayıncılıktan bahsedecek olursak, global dijital yayın platformumuz discovery+ ile 2021’e umut verici bir başlangıç yaptık. İlk çeyreğin sonunda, Aralık 2020’deki lansmanından bu yana portföyümüzde toplam 12 milyon ödeme yapan abone gördük. Türkiye’deki kısa ve uzun vadeli hedeflerinizi öğrenebilir miyiz? Kısa vadede amacımız, Discovery’nin dijital gerçek hayat eğlence platformu discovery+’ı BluTV’de başarıyla yayına alıp Türkiye’deki dijital izleyicilerine ulaşmak. İçeriklerimizin Türk ailesini, kültürünü ve geleneklerini kapsayıp, BluTV abonelerinin sayısını arttırmasını umuyoruz. Uzun vadede Discovery olarak, gelecekte bazı yerel prodüksiyonlara imza atmayı düşünüyoruz ve Türkiye’deki işlerimizi büyütmek için yatırımlarımıza devam edeceğiz. Discovery için Türkiye son 20 yıldır önemli bir yatırım pazarı oldu ve ülkenin önde gelen uluslararası medya şirketlerinden biri olmakla gurur duyuyoruz. Türkiye’de 2021 için yeni yatırım yapmak önceliğimiz. Biz, dünyadaki en iyi hikaye anlatıcısıyız. Dünya çapındaki deneyimimizi, bilgi birikimimizi ve benzersiz içeriğimizi kullanarak pazarda oyunun kurallarını değiştiren marka olmaya devam edeceğiz.
Hedefimiz dünya markası olmak
BluTV CEO’su Aydın Doğan Yalçındağ: "5 yıl önce 4-5 kişiyle yola çıktık, şimdi 100 kişiyiz. Hedefimiz sadece BluTV’yi büyütmek değil, Türk film ve dizilerinin dünyada daha fazla duyulmasını sağlamak." Bundan 5 yıl önce yola çıktığınızda hedefleriniz neydi? 5 yıl önce yayın hayatına başladığımızda dijital platformlara ilgilinin buraya gelmesini ümit ederek yola çıkmıştık. O günden bugüne de izleyici alışkanlıklarını ve izleyicilerin bir platformdan beklentilerini yakından analiz ettik. İlgiyi canlı tutabilmenin ilk adımı içerik derinliği ve zenginliği. İçerik havuzumuzu geniş ve kaliteli tutmaya özen gösteriyoruz. Yeşilçam’ın da yayın hayatına başlamasıyla 30’dan fazla orijinal içeriğimiz ve 10 bin saatten fazla içeriğimizle yerli ve yabancı dizi, film, çocuk ve spor içeriğimiz var.
5 yılda dünyanın böylesine büyük ve içerik zengini şirketiyle iş birliği yapabileceğinizi hayal etmiş miydiniz? Yola çıkarken de hedefimiz global bir marka olmaktı, bunun ne zaman olabileceğini ve nasıl gerçekleştireceğimizi kestiremiyorduk. Bu işi hayata geçirirken benim hedefim her zaman Türkiye’den bir dünya markası çıkarmaktı. İlk adım Türkiye’de kendimizi ispat etmek, sonrasında dünya arenasına çıkmaktı. Bu yolculukta sizi en çok ne zorladı? Türkiye’de insanlar internetten bir şey izlemek için para ödemez şeklinde bir algı vardı. Hem korsanın varlığı hem de ücretsiz bir sürü farklı içeriğe maruz kalırken “neden ekstra ücret versinler” sorusu sektörel olarak da sorulan bir soruydu. İşte burada bizim kırılma noktamız Türkiye’nin ilk dijital dizisi Masum ile oldu. Masum ile yakaladığımız başarının sonucunda dedik ki, demek ki insanlar özgün ve gerçekleri olduğu gibi yansıtan içerikler için üye olmaya hazır. BluTV içerikleri hem çok sevilerek izleniyor hem de ciddi bir fan kitlesi oldu. Kaç kişi ve nasıl bir ortamda başlamıştı BluTV, şu anda ulaştığı büyüklük nedir? BluTV’yi çok küçük bir ana ekip olarak kurduk, 4-5 kişi yola çıktık. Tam bir start-up olarak başladık ve o ruhu ve iş yapış şeklini de koruyoruz. Ruhumuz hala start-up olsa da 100’e yakın ekip arkadaşımız ve iş hacmiyle artık BluTV için tam anlamıyla bir scale-up diyebiliriz. Pandemi izlenme oranlarınızda nasıl bir değişim yarattı? Son iki yıldır dijital platformlara ve içeriklere ilgi zaten çok artmıştı. Ama elbette bunda pandeminin de katkısı büyük diyebiliriz. Dijital platform izleme alışkanlığı olmayan kişiler de evde kalınan uzun zaman diliminde dijital platformlarla tanıştı ve bunun tadına vardı. Web ve mobil üzerinden içerik izleme alışkanlığının artmasının yanı sıra Smart TV’lerdeki uygulamlar üzerinden izlemeler de ciddi oranda artış göstermeye başladı. Biz yayın hayatına başlar başlamaz hem mobil uygulamalarımız hem de smart tv uygulamalarımızı yayına almış ve hazır bir şekilde izleyicimizin karşısına çıkmıştık. Pandemiyle birlikte ilk defa smart tv üzerinden içerik izlenmesi yüzde 50’nin üzerine çıkmış oldu. Pandemi döneminde böyle bir iş birliğini yapmak motivasyonunuzu arttırmış olmalı, önümüzdeki dönem için hedefleriniz. Evet, gerçekten çok heyecanlıyız. Bu güçlü ortaklık BluTV’nin hem yerel hem de bölgesel gücünü ortaya koyarken, Türkiye’nin ve Türk içeriğinin değerini bir kere daha gösterdi. Bu ortaklıkla birlikte BluTV orijinal içerikleri dolayısıyla Türk içerikleri dünyadaki birçok farklı izleyici kitlesinin karşısına çıkacak. BluTV olarak Türkiye dışında daha geniş bir şekilde izleyicilere hitap etmeye kararlıyız. Türkiye genç nüfusu ve dinamik yapısıyla bu işlere çok uygun. Sadece BluTV’yi büyütme hedefiyle değil, Türk içeriğinin dünyada daha fazla duyulmasına katkı sağlamak, yerli dizi ve film sektörümüze yatırım yapmak ve kalkındırmak hedefiyle hareket ediyoruz.
Dönem dizisi Yeşilçam’dan beklentimiz büyük
En çok neler izleniyor? Yerli ve yabancı polisiye/aksiyonun sıkı bir takipçisi var. Özellikle orijinal yapımlarımız Saygı, Sıfır Bir, Yarım Kalan Aşklar, Sokağın Çocukları gibi içeriklerimize gösterilen yoğun ilgi de bunu gösteriyor. Komedi de yine çok sevilen türlerden, geçtiğimiz ay başlayan orijinal içeriğimiz Doğu, Friends, The Big Bang Theory de yine çok izlenen içerikler arasında. Türk insanının özellikle son zamanlarda severek izledikleri türlerden biri de dönem dizileri, biz de bu sebeple ilk dönem dizimiz Yeşilçam’ı yaptık. Muhteşem bir kadro bir araya geldi. Öte yandan, Discovery ortaklığı ile gelecek discovery+ orijinal yapımları için de çok heyecanlıyız. Gerçek hayattan eğlence (reality programları) kategorisindeki yelpazemiz çok daha geniş olacak. Her ay hayatın içinden yepyeni; macera, keşif, yaşam tarzı, ilişkiler, ev, yemek, suç, bilim, teknoloji, çevre üzerine discovery+ içerikleri platforma yüklenecek. Premier League, Bundesliga, Formula 1 gibi önemli spor etkinliklerini zaten bir süredir yayınlıyorduk. Şimdi Discovery’nin ünlü spor kanalı Eurosport aracılığıyla, bu kategoriyi de Olimpiyat Oyunları ve Roland Garros gibi önemli etkinliklerle zenginleştireceğiz.
