Olimpiyatlardan güzellik açılımı

Paris’te gerçekleşen 2024 Olimpiyatları, bu kez güzellik endüstrisiyle hiç olmadığı kadar iç içe. Kapsayıcılığa ve çok sesliliğe dikkat çekmek isteyen marka ve atletler çeşitli projelerle spor dünyasını güzelleştirdi

Kozmetik endüstrisi spor dünyasıyla yakın temasta. Üstelik bu yakınlık, Paris Olimpiyatları’nın biraz öncesine dayanıyor. Hem düzenli egzersiz hem de cilt kalitesini koruyarak makyaj yapmaktan da ödün vermek istemeyenleri merkezine alan ‘athbeauty’ akımı, geçen yılın sonlarında popülerlik kazanmaya başlamıştı. Dayanıklı, performans odaklı, pratik ve bakım işlevi de gören ürünlerden oluşan bu yeni kategori, Hollandalı tenisçi Dominique Van Boekel’in kurduğu Athletic Cosmetic Company, Kosas Sport, Milk Makeup gibi öngörülü markaların liderliğinde zamanın ruhunu yakaladı ve profesyonel spor dünyasındaki dönüşüme eşlik etti.