Counterpoint, 2024 yılında bir önceki yıla kıyasla %7 daha az cihaz sevkiyatı yapıldığını belirtti. Counterpoint'e göre Apple Watch sevkiyatları da aynı dönemde %19 oranında düştü.
Counterpoint bu düşüşten Apple'ın en yeni cihazlarındaki yeni özelliklerin eksikliğini ve söylentilere göre üst düzey Ultra 3 modelinin satışa sunulmamasını sorumlu tutuyor.
Counterpoint kıdemli araştırma analisti Anshika Jain, “Düşüşün en büyük itici gücü, Ultra 3'ün yokluğunun ve S10 serisindeki minimum özellik yükseltmelerinin tüketicilerin satın alımları ertelemesine yol açtığı Kuzey Amerika oldu” dedi.
Apple ayrıca 2023'ün sonlarında ve 2024'ün başlarında ABD'de kanda oksijen seviyesinin izlenmesiyle ilgili tartışmalı bir patent nedeniyle satış ve ithalat yasaklarına maruz kaldı. Jain bunun da 2024'ün ilk yarısında satış rakamlarının düşmesine yol açtığını belirtti.
Bir önceki yıl %25 olan pazar payı 2024'ün son üç ayında %22'ye geriledi.
Akıllı saatlerde heyecan kalmadı
CCS Insight'ın baş analisti Leo Gebbie, “Akıllı saatin yeni ve heyecan verici bir araç olmaktan çıkıp istikrar kazanmaya başladığı bir dönemden geçtik. Yeni özellikler gelmiyor ve bu da satışları canlandırmıyor” dedi.
Genel düşüşe rağmen, geçen yıl Xiaomi, Huawei ve Imoo gibi markaların Çin yapımı akıllı saatlerinin satışlarında büyük bir artış görüldü. Çin'deki satışlar da 2023'ün son çeyreğinden itibaren pazarın %19'undan %25'ine yükseldi.
Counterpoint'e göre Çin ilk kez Hindistan ya da Kuzey Amerika'dan daha fazla akıllı saat satışı gerçekleştirdi.
Çinli teknoloji devleri çocuk saatleriyle satışlarını artırıyor
Çinli üreticilerin bir başka trendden de faydalandığı görüldü: 2024 yılında pazarın büyüyecek tek segmenti olan çocuklar için akıllı saatlerin artan popülaritesi.
Çin'de “Little Genius” olarak bilinen Imoo, çocukların akıllı saatlerinde uzmanlaşırken sevkiyatlarda %22'lik bir artış gördü.
Counterpoint'ten Balbir Singh, “Çocukların akıllı saat segmenti, ebeveynlerin çocuklarının güvenliğinden endişe duymaları ve çocuklarını takip etmek ve onlarla sürekli bağlantıda kalmak istemeleri nedeniyle ilgi görüyor” dedi.
Ancak Imoo, Pekin merkezli teknoloji şirketi Xiaomi'nin sevkiyatlarındaki %135'lik artışla gölgede kaldı.
Xiaomi düşük fiyatla yüksek satış rakamlarına ulaştı
Xiaomi'nin Smart Band aktivite takip cihazları, Apple ve Samsung tarafından üretilen rakiplerinin çok altında bir fiyata satılıyor.
Gebbie, “Apple ve Samsung gibi büyük tüketici elektroniği oyuncularının fiyat savaşına girmeden daha yüksek bir marj elde etmeye çalıştıklarını görüyoruz” dedi ve ekledi:
“Xiaomi, özellikle daha uygun fiyatın müşterilerde çok daha güçlü bir yankı uyandırma eğiliminde olduğu güney ve doğu Avrupa gibi bölgelerde cihaz satma konusunda gerçekten iyi bir iş çıkardı”
Küresel satışlardaki düşüşe en büyük katkıyı yapan bir diğer ülke de pazarın %30'undan %23'üne düşen Hindistan oldu. Gebbie, bunun kısmen Hintli üreticilerin ultra ucuz cihazlarındaki “balonun” patlamasından kaynaklandığını söyledi.
Gebbie “Cihazların kalitesiyle ilgili pek çok şikâyet okuduk ve gördük, insanlar cihazlardan memnun değillerdi” dedi ve şöyle devam etti:
“Bu şirketler için, bu noktadan sonra belki biraz daha uzun ömürlü ürünler üretip satarak daha iyi hizmet verecekleri hissi oluştu”
Akıllı saatlerde yapay zeka satışlara pozitif etki edebilir
Counterpoint, akıllı saatler için küresel pazarda “2025'te tek haneli yüzdelik büyüme” ile küçük bir toparlanma beklediğini söylüyor.
Satışlardaki artışın, yapay zeka özelliklerinin giderek daha fazla benimsenmesi ve daha geniş bir sağlık verisi yelpazesi sağlamaya daha fazla önem verilmesinden kaynaklanacağını tahmin ediyor.
