Apple, salı günü HomeView adı verilen iPad benzeri bir cihazın da aralarında bulunduğu bir dizi akıllı ürün tanıttı. Şirket, yapay zeka ile geliştirilen Siri sanal asistanının yardımıyla son derece rekabetçi akıllı ev pazarında daha büyük bir pay elde etmeyi hedefliyor.
Reuters'ın haberine göre, 299 dolardan başlayan fiyatlarla satışa sunulacak ve gelecek ay sevkiyatına başlanacak HomeView, Apple'ın akıllı ev cihazları pazarındaki en yeni ürünü oldu. 7 inçlik bir ekrana ve yüz tanıma özelliğine sahip cihaz, kullanıcıların kapı zillerini, termostatları ve akıllı kilitleri kontrol etmesine yardımcı olacak. Apple, yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösterdiği bu pazarda bugüne kadar önemli bir başarı elde edemedi.
Apple, bu ürünleri, Echo hoparlörlerine ve Ring kapı zillerine büyük yatırımlar yapan ve geçen hafta üst segment tabletlerini tanıtan geleneksel rakibi Amazon'un yanı sıra kendi donanım geliştirme hedefleri bulunan OpenAI gibi yeni yapay zeka şirketlerinin rekabetine karşı konumunu güçlendirmeye çalıştığı bir dönemde piyasaya sürüyor.
PP Foresight analisti Paolo Pescatore, "Apple'ın, yapay zeka yeteneklerinin temel sesli komutların ötesinde anlamlı faydalar sağlayabildiğini, günlük işleri kolaylaştırabildiğini ve evlere daha fazla zeka kazandırabildiğini göstermesi gerekiyor" dedi.
Apple'ın hedefinde hizmet gelirlerini büyütmek var
Yatırımcılar, büyüme açısından Apple'ın donanım satışlarını daha yakından takip ediyor. Şirketin hizmet gelirleri düzenleyici kurumların baskısıyla karşı karşıya kalırken, yeni cihaz serisi zaman içinde bu gelirleri de artırabilir.
S&P Global Market Intelligence bünyesindeki Visible Alpha Research'ün başkanı Melissa Otto, Apple'ın amacının Apple TV, Apple Pay ve iCloud üzerinden yüksek kar marjlı hizmet gelirlerini artırmak gibi göründüğünü söyledi. Otto, Apple'ın 2027 yılı hizmet gelirlerinin yüzde 12 artışla 138 milyar dolara ulaşmasının beklendiğine dikkat çekti.
Otto, "Apple'ın yüksek kazanç sağlayan abonelik hizmetlerindeki büyüme, önümüzdeki iki yılda şirketin kar artışını hızlandırmanın anahtarı olabilir" dedi.
Apple, bu yaz Google'ın desteğiyle Siri'nin yeteneklerini geliştirdi. Ancak analistler, şirketin yapay zeka asistanının, tüketicileri çok sayıda rakibin bulunduğu akıllı ev cihazları pazarında kendisine çekebilecek kadar rekabetçi olup olmadığının belirsiz olduğunu belirtiyor.
HomeView, Apple'ın ev ortamında fazla yer kaplamaması amacıyla tercih ettiğini söylediği 7 inçlik bir ekrana sahip. Cihazın tasarımı, Apple'ın 2000'li yıllardaki "ayçiçeği" olarak anılan iMac modelini andırıyor.
HomeView'da, iPhone veya iPad'dekilere benzer kare uygulama simgelerinden oluşan bir menü bulunuyor. Bu simgeler, cihazın tanıdığı kullanıcıya göre değişiyor. Ancak Apple, tanıtım sırasında cihazın daha çok yapay zeka destekli Siri üzerinden sesli komutlarla kullanıldığını gösterdi.
Yeni ürünlerin tanıtımı, buzdolapları ve akıllı televizyonlar dahil olmak üzere internete bağlı cihazların bilgisayar korsanlarının saldırılarına karşı savunmasız olabileceğine ilişkin endişelerin arttığı bir döneme denk geldi.
HomePod ve Apple TV de yenilendi
Apple, HomeView'ın yanı sıra HomePod akıllı hoparlörünü ve Apple TV cihazlarını da güncelledi. Şirket ayrıca LG ve Schneider Electric tarafından üretilen, Apple'ın tasarım ve geliştirme süreçlerine katkıda bulunduğu kapı zilleri, kameralar ve termostatlar gibi çeşitli aksesuarları tanıttı.
Apple'ın LG ve Schneider Electric ile iş birliği yaparak HomeView ile birlikte bir ürün ekosistemi sunmasının amacı, kullanıcıların evlerine akıllı cihazlar eklemesini kolaylaştırmak.
Apple'ın ev ürünlerinden sorumlu ürün pazarlama başkan yardımcısı Kaiann Drance, bu cihazların AirPods gibi Apple'ın kendi ürünlerinde olduğu gibi tek bir dokunuşla sisteme eklenebileceğini söyledi.
Drance, Reuters'a verdiği röportajda, "Home ekosistemini henüz deneyimlememiş veya belki bir iki ürün kullanmanın ötesine geçmemiş kişiler için bunun değerlendirilmesi gereken harika bir fırsat olduğunu düşünüyorum" dedi.
CCS Insight'ın baş analisti ve pazarlama direktörü Ben Wood, Apple'ın iki şirketle yaptığı iş birliğinin ilk bakışta şirketin donanımı tamamen kendi kontrolünde tutma yönündeki alışılmış yaklaşımından bir sapma gibi göründüğünü söyledi.
Wood, "Ancak yakından bakıldığında, tasarımın, mühendisliğin ve kullanıcı deneyiminin Apple'dan beklenenlerle büyük ölçüde örtüşmesini sağlamak için şirket ile bu ortaklar arasında çok kapsamlı bir iş birliği yapıldığı anlaşılıyor" değerlendirmesinde bulundu.
Siri aynı anda birden fazla kişinin isteğini yerine getirebiliyor
Apple, cihazın tanıtım videosunda duvara asılabilen veya masa üzerine yerleştirilebilen HomeView'ın ve Siri sanal asistanının, bir ailenin birden fazla üyesinden aynı anda gelen sesli talepleri nasıl yönettiğini gösterdi.
HomeView'ın mesajlardan ve takvimlerden kişisel verilere erişebilmesi için kullanıcının yakın zamanda kilidi açılmış ve aynı ev ağına bağlı bir iPhone'a sahip olması gerekiyor.
Apple, Siri'nin yapay zeka özelliklerinin Avrupa Birliği düzenlemeleri nedeniyle bölgede henüz kullanılamadığını belirterek HomeView'ın Avrupa Birliği ülkelerinde satışa sunulmayacağını açıkladı.
Apple, akıllı cihazları kontrol etmeye yarayan Home uygulamasını ilk kez 2016 yılında kullanıma sunmuş, bunu 2018 yılında HomePod akıllı hoparlörleri izlemişti. Ancak bu ürünler, Alphabet'in Google Home hoparlörleri ve Amazon'un Echo serisiyle rekabet ediyor.
Analistlere göre Apple'ın önündeki iki büyük engel, cihazlarının çok çeşitli üçüncü taraf ürünlerle uyumlu çalışmasını sağlamak ve Siri'nin kullanıcılara faydalı yanıtlar verme konusundaki sınırlı yeteneklerini geliştirmekti.
Pescatore, "Apple'ın pazarda ciddi bir etki yaratabilecek markası, teknolojisi ve sadık müşterileri var. Ancak şirket, çok daha güçlü bir konuma sahip rakiplerini yakalamaya çalışıyor" dedi.
Farklı şirketlerin akıllı ev ürünleri arasındaki uyumsuzluk ve bu ürünleri birbirine bağlamanın zorluğu, pazarın büyümesinin önünde bir engel oluşturuyor. Bununla birlikte Apple, Google ve Amazon'un yapay zeka destekli cihazlarının, farklı ürünlerin birbiriyle daha sorunsuz çalışmasını sağlayabileceği umuluyor.
Counterpoint Araştırma Direktörü Mohit Agrawal, "Bugün evlerde bulunan akıllı hoparlörlerin ve merkezi kontrol cihazlarının çoğu, yapay zekayı doğrudan cihaz üzerinde çalıştıramayan düşük maliyetli ürünler. Bu nedenle yenilenmeye oldukça açıklar" dedi.
Agrawal, "Amazon ve Google, Alexa+ ve Gemini için donanımlarını yenilemeye henüz başladı. Dolayısıyla cihaz yenileme döngüsü tamamen açık ve Apple bu yarışın kazananı olmak istiyor" ifadelerini kullandı.
HomeView rakiplerinden daha pahalı
Apple, HomeView için belirlediği 299 dolarlık fiyatla Amazon'un 199,99 dolarlık Echo Show 8 modelinin ve Google'ın 99,99 dolarlık Nest Hub cihazının üzerinde konumlanıyor. Şirket böylece akıllı evlerde daha büyük bir rol üstlenmeyi hedefliyor.
Yeni Apple TV 4K da 299 dolarlık fiyatıyla pazara giriyor. Bu rakam, önceki modelin başlangıç fiyatının iki katından fazla ve Nvidia'nın Shield TV Pro cihazıyla aynı seviyede bulunuyor. Amazon, Google ve Roku'nun rakip ürünlerinin fiyatları ise 200 dolar veya altında kalıyor.
Apple hisseleri, gün içinde daha önce rekor seviyeye ulaştıktan sonra salı öğleden sonraki işlemlerde yaklaşık yüzde 1 yükseldi.
Apple hisseleri yıl başından bu yana yüzde 25 değer kazanarak aynı dönemde yüzde 21 yükselen büyük ölçekli şirketlerden oluşan Nasdaq 100 endeksini geride bıraktı.
