Şöhretin sosyal medyadaki emsalsiz bedeli

Herkesin evlerine kapandığı ve yüzünü irili ufaklı ekranlara diktiği bu dönemde e-ticaretin patlama yapması sürpriz olmadı. Ancak çok daha hararetli bir alt akım, devasa bir pazar yaratmış durumda. Canlı yayında ürün tanıtarak satış yapan ve “influencer” olarak da anılan sosyal medya şöhretleri, özellikle Uzak Doğu’da dudak uçuklatan cirolara imza atıyor. Dünyanın en kalabalık internet nüfusuna sahip Çin’de yaşayan Huang Wei (ya da daha bilinen lakabıyla “Viya”) bu sektörün açık ara lideri. 36 yaşındaki Wei, Taobao Live sitesindeki canlı yayın satışlarından kazandığı servetle şimdiden Çin’in en zengin 500 kişisi arasına girmeyi başardı. Viya’nın sadece geçtiğimiz yıl toplam cirosu 31 milyar doları geçiyor. Bu tutar ülkesinin en büyük AVM’sinin yıllık toplam cirosundan bile fazla. Bu yıl Çin’deki bu tip sosyal medya tabanlı satışlarının 363 milyar dolarlık bir hacme ulaşması bekleniyor. Tek sorun, ülkedeki yönetimin “sosyalist değerlere ve Çin kültürüne aykırı bir ürün satmama ve mesaj vermeme” konusundaki çıtası sürekli yükselen denetim ve baskısı.