Birleşik Krallık'ın resmî reklam denetleme kurumu, moda markası Zara’nın iki reklamını, “sağlıksız derecede zayıf” görünen modelleri içerdiği gerekçesiyle yasakladı.
Reklam Standartları Kurumu, bir modelin gölgeler ve geriye taranmış saç modeli nedeniyle 'çökmüş yüzlü' göründüğünü, bir başka görselde ise poz ve düşük yakalı gömlek tasarımı nedeniyle modelin “çıkık köprücük kemiklerinin” ön plana çıktığını açıkladı.
Denetim kurumu, “sorumsuz” olarak nitelendirdiği bu reklamların mevcut haliyle bir daha yayımlanmaması gerektiğine ve Zara’nın tüm görsellerinin “sorumluluk bilinciyle hazırlanması” gerektiğine hükmetti.
Zara, söz konusu reklamları kaldırdı ve fotoğraflar çekildiğinde her iki modelin de sağlık durumlarının iyi olduğunu kanıtlayan tıbbi sertifikalarının bulunduğunu belirtti.
İki reklam yasaklandı
Yasaklanan iki reklam, markanın uygulamasında ve internet sitesinde, kıyafetlerin modeller üzerinde ve ayrı sergilendiği bir görsel döngüde yer alıyordu.
Bunlardan biri kısa bir elbise reklamıydı ve kurum, gölgelerin modelin bacaklarının “dikkat çekici şekilde ince” görünmesine neden olduğunu bildirdi. Ayrıca, modelin üst kolları ve dirsek eklemlerinin konumunun “orantısız göründüğü” ifade edildi.
Diğer yasaklanan reklam ise bir gömlek tanıtımıydı. Modelin duruşu nedeniyle “çıkık köprücük kemiklerinin” görselin “odak noktası” haline geldiği belirtildi.
Kurum, Zara’nın iki başka reklamını da inceledi ancak bunlar yasaklanmadı. Zara, belirtilen tüm görselleri kaldırmayı tercih etti ve kendilerine doğrudan herhangi bir şikâyet gelmediğini açıkladı.
Perakendeci, görüntülerin “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri dışında” değiştirilmediğini söyledi. Ayrıca 2007 yılında Birleşik Krallık Model Sağlığı Araştırması tarafından yayımlanan “Sağlıklı Bir Gelecek İçin Moda” başlıklı rapordaki önerilere uyduğunu belirtti.
Zara, özellikle raporun üçüncü önerisine uygun hareket ettiklerini ve bu önerinin, modellerin “yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman doktorlardan alınmış sağlık raporu sunması gerektiğini” söylediğini aktardı.
Diğer markalar da benzer yasaklarla karşılaşmıştı
Yılın başlarında başka perakendecilerin de modellerinin çok zayıf görünmesi nedeniyle reklamları yasaklanmıştı.
Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf göründüğü” gerekçesiyle yasaklandı. Reklam denetleme kurumu, modelin pozu ve kıyafet seçiminin bacaklarının inceliğini vurguladığını ve reklamın “sorumsuz” olduğunu belirtti.
Yılın başlarında, Next perakendecisine ait mavi dar kesim kot reklamı da yasaklanmıştı. Kurum, reklamın kamera açılarıyla modelin bacak inceliğini vurguladığını ve reklamı “sorumsuz” bulduğunu söyledi.
Next, reklam denetim kurumunun kararına katılmadığını ve modelin zayıf olsa da “sağlıklı ve formda bir fiziğe sahip olduğunu” belirtti.
Kaynak: Gazete Oksijen
