Adidas'ın alçak tabanlı çok renkli Samba ve Gazelle spor ayakkabılarının başarısı ve rakip Nike'ın satışlarındaki düşüşün şirketin ikinci çeyrekte daha fazla satış yapmasını desteklemesi bekleniyordu. Adidas, 2024 yılı için işletme karının, daha önce 700 milyon euro civarında tahmin edilen ve bu yılın başındaki beklentilerinin iki katına çıkarak yaklaşık 1 milyar euro (1,1 milyar dolar) olarak tahmin edildiğini söyledi.
2023'ün başından bu yana görevde olan İcra Kurulu Başkanı Bjorn Gulden, Adidas'ın elinde 1,2 milyar euro değerinde satılmamış Yeezy model ayakkabıları bırakan, eski adıyla Kanye West olarak bilinen rapçi Ye ile yollarını ayırmasıyla yara alan şirkette bir dönüşüme öncülük ediyor.
Kâr artışı, Adidas'ın ikinci çeyrek satışlarının bir önceki yıla göre yüzde 9 artarak 5,82 milyar euro'ya yükseldiğini açıklamasının ardından geldi. LSEG verilerine göre bu rakam, analistlerin 5,58 milyar euro'luk ortalama tahmininin de üzerinde.
Adidas, bu çeyrekte brüt kar marjının geçen yılki yüzde 50.9'un ve analistlerin yüzde 51.4'lük beklentisinin altında (yüzde 50.8) gerçekleştiğini paylaştı.
Umutlar Olimpiyat Oyunları'nda
Adidas ve Puma, Nike gibi rakipleri bu ay sonunda Paris'te başlayacak olan Olimpiyat Oyunları nedeniyle bu yaz koşu ayakkabısı gibi ürünlere olan talebin artacağına inanıyor. Olimpiyat atletlerine ve milli takımlara sponsorluk yapıyorlar.
