Coca-Cola’nın ambalajlarından dijital platformlarına kadar uzanan yeni küresel görsel kimliğini tanıtmasının ardından en büyük rakibi Pepsi’den dikkat çeken bir karşılık geldi.
Pepsi, sosyal medya hesaplarında yayımladığı kısa videoda Coca-Cola’nın adını doğrudan kullanmadı. Ancak paylaşımın Coca-Cola’nın kapsamlı tasarım yeniliğinin hemen ardından gelmesi ve videoda bir markanın logosunu değiştirme çabasının konu edilmesi, göndermenin adresini açık biçimde ortaya koydu.
İki 'yeni' logo yönetim kuruluna sunuldu
Ofis yaşamını konu alan sahte belgesel tarzında hazırlanan video, bir şirketin toplantı odasında geçiyor. Pepsi yöneticilerini canlandıran kişiler, markanın yeniden tasarlandığı izlenimi verilen iki logoyu dikkatle inceliyor.
Sunum sırasında ekrana yan yana getirilen iki Pepsi logosu arasında herhangi bir fark bulunmuyor. Buna rağmen toplantıya katılanlar logoları uzun süre inceliyor, tasarım konusunda ciddi bir değerlendirme yapılıyormuş gibi davranıyor ve sunumun sonunda alkışlamaya başlıyor.
Videonun devamındaki kamera karşısı bölümde sunumu yapan kişiler, iki tasarımın aslında tamamen aynı olduğunu itiraf ediyor. Ardından videonun esprisini oluşturan mesaj geliyor:
“Bozuk değilse düzeltme.”
Pepsi, paylaşımında Coca-Cola’nın adını kullanmasa da zamanlaması ve “gereksiz yeniden tasarım” üzerine kurulan senaryosu nedeniyle video, rakip markanın yeni görsel kimliğine verilmiş mizahi bir yanıt olarak değerlendirildi.
Coca-Cola küresel görsel kimliğini yeniledi
Coca-Cola, 20 Temmuz’da dünya genelinde kullanılacak yeni görsel kimlik sistemini duyurmuştu. Jones Knowles Ritchie ajansıyla hazırlanan çalışma, markanın klasik logosunu değiştirmekten çok mevcut görsel unsurlarını güçlendirmeyi ve yaklaşık 200 pazarda daha tutarlı hale getirmeyi amaçlıyor.
Yeni sistemle birlikte Coca-Cola yazısı, özellikle kutu ambalajlarda daha büyük ve dikey biçimde kullanılmaya başlandı. Markanın 1969’da tanıttığı ve yıllar içinde farklı biçimlerde kullandığı “Dynamic Ribbon” adı verilen dalga motifi de yeniden görsel kimliğin temel parçalarından biri haline getirildi.
Coca-Cola’nın kırmızı ve beyaz renkleri korunurken markanın arşivinden esinlenen yeni bir yardımcı yazı karakteri tasarlandı. Klasik Spencerian Coca-Cola logosu ise değiştirilmedi; ambalajlarda daha görünür ve güçlü biçimde kullanılacak şekilde yeniden konumlandırıldı.
Şirketin küresel kategori başkanı Arnab Roy, çalışmanın amacını Coca-Cola’yı bütün temas noktalarında daha tutarlı ve tanınabilir hale getirmek olarak açıkladı.
Coca-Cola Zero Sugar da ana markaya yaklaştırıldı
Yenilenen sistem kapsamında Coca-Cola Zero Sugar’ın ambalajı da klasik Coca-Cola tasarımına daha fazla yaklaştırıldı.
Zero Sugar kutularında kırmızı renk ağırlığını korurken ürünün şekersiz olduğunu belirten yazı büyütüldü. Siyah “Dynamic Ribbon” motifi ve plastik şişelerde kullanılacak siyah kapak, şekersiz ürünü klasik versiyondan ayıran başlıca unsurlar olarak belirlendi.
Aromalı Coca-Cola çeşitlerinde ise ürünün tadını gösteren meyve çizimleri logonun ve ambalajın içine yerleştirildi. Yeni tasarımın Asya, Avrupa, Latin Amerika ve Orta Doğu başta olmak üzere farklı pazarlarda kademeli olarak kullanıma sunulacağı açıklandı.
“Kola savaşları” reklamlarla devam ediyor
Coca-Cola ve Pepsi arasındaki rekabet yalnızca satış rakamlarıyla sınırlı kalmıyor. İki marka onlarca yıldır reklam kampanyaları, ürün karşılaştırmaları ve birbirlerine yönelik mizahi göndermelerle rekabeti canlı tutuyor.
Coca-Cola son kimlik yenilemesinde geçmişinden gelen tasarım öğelerini daha görünür hale getirirken Pepsi de son yıllarda kendi klasik küre simgesini marka adının çevresine yeniden yerleştirdiği daha güçlü ve yüksek kontrastlı bir tasarıma geçti. Şirket, yeni kimliğinde özellikle Pepsi Zero Sugar ürününü öne çıkardı.
Kaynak: Gazete Oksijen
