Crocs mucizesi: Çirkin ama milyarder

Pandeminin en çok etkilediği davranış biçimlerinden biri de giyim tercihleri oldu. İş hayatının bir bölümü ofislerden eve taşınınca rahat kıyafetlerin tüketimi de arttı. Bu trendin kazananlarından biri de “çirkin ama rahat” ürünleriyle dünyaya yayılan Crocs. 2012’de kurulan Crocs, 2020’de kısa tarihinin en iyi dönemini yaşadı. Pandemi yılında 69 milyon çiftten fazla terlik ve ayakkabı satan Crocs’un hisseleri yüzde 650 değer kazandı. ABD merkezli şirketin piyasa değeri 5.3 milyar dolara yükseldi. Ünlü Alman markası Birkenstock da geçtiğimiz haftalarda Louis Vuitton’un da desteklediği bir gruba 4.5 milyar dolara satılmıştı. Piyasa araştırma şirketi NPD’nin raporuna göre geçen yıl, elbise altına giyilen ayakkabı pazarı yüzde 50 daraldı. “Şık ayakkabı kategorisinin toplam pazar içindeki payı bir yılda yüzde 17’den yüzde 8’e geriledi. Crocs geçen yılki 69 milyon çiftlik satışından 1 milyar 385 milyon dolar satış elde etti. Böylece her bir çift Crocs’tan elde edilen satış geliri 20 dolar oldu. Toplam cironun 693 milyon doları toptan satışlardan, 334 milyon doları kendi mağazalarındaki perakende satışlardan, 359 milyon doları da internetten yapılan satışlardan geldi. Crocs’un 186’sı outlet, 100’ü normal mağaza, 65’i de korner olmak kendine ait olmak üzere 351 satış noktası bulunuyor. Bu rakamlara göre Crocs’un kendine ait satış noktası başına yıllık cirosu yaklaşık 1 milyon dolar civarında.