İzleme alışkanlıkları değişti, içerik hala kral

Samsung Ads, Warner Bros. Discovery, LG Ad Solutions, Adweek, Paramount gibi uluslararası şirketlerin üst düzey yöneticilerinin katıldıkları Videoweek adlı konferansta öne çıkan sorun içeriğin nereden izlendiği, bunun nasıl ölçümleneceği ve yine buna bağlı olarak reklam bütçelerinin nasıl dağıtılacağı oldu. Mecradan bağımız olarak reklam bütçelerinin artırılması üretilen içeriklerin kalitesi ile doğru orantılı.

Uzmanların ve sunulan raporların vurguladığı konu başlıkları şöyle:

• Televizyon reklamları halen medya bütçelerinin büyük bir kısmını oluşturuyor ancak şirketlere getirisi hala yeterince net ölçümlenemiyor.
• Televizyon yayınları artık sadece kablolu televizyondan değil oyun konsolları veya internet bağlantısı içeren başka bir cihaz vasıtasıyla izlenebiliyor.
• Geleneksel televizyonun aksine CTV topladığı verilerle hem reklamların ölçümlenebilmesini hem de izleyici hareketlerini takip ederek hedefe yönelik reklam verilmesi olanağı sunuyor.
Doğru reklam zap’lanmıyor
• Önemli televizyon üreticileri sattıkları ürünlerden elde ettikleri verileri değerlendirmek için farklı iş alanlarına yayılıyor. Bunun örneklerinden biri Samsung’un kurduğu Samsung Ads. Şirket televizyonlarını bir reklam mecrası haline getirerek markalara reklam hedefleme yeteneği sunuyor.
• Firmanın Birleşik Krallık satış ekibinin başında olan Andy Jones’a göre Avrupa televizyon izleyicisinin yüzde 47’sine klasik kablolu TV ile ulaşmak zor. İzleyicilerin yüzde 20’si içerikleri yalnızca internet üzerinden sunan medya servisleri, yani streaming vasıtasıyla izliyor. Bu kesim ağırlıklı olarak genç kuşaktan oluşuyor.
• Sadece klasik kanallara reklam veren markalar bu kitleye ulaşamıyor.
• ABD’de televizyon izleyenlerin yüzde 92’si televizyon reklamlarını çok sık ve uzun buluyor. İngiliz izleyicisinin yüzde 68’i kendilerine hitap eden reklamları zaplamadığını söylüyor.
• İçerik üretiminin pahalılaşacağı öngörülüyor.
Yeni krallık veri
• 2026 yılına kadar Netflix, Disney+ ve Amazon gibi başlıca içerik platformlarının içerik üretimi için ayıracakları bütçe de hızlı yükselecek.
• NBC Universal’ın eski başkanı Tom Rogers’a göre Netflix’in başarısı iç yapımlarına ciddi bir bütçe ayırmasından ve yerel yapım şirketleriyle çok iyi iş birliği yapmasından kaynaklanıyor.
• Reklamveren temsilcilerinden Unilever Global Medya Operasyonları Direktörü Richard Brooke’a göre yayıncılar kaliteli ve eğlenceli içerik yarattıkça şirketler reklam vermeye devam edecek. İçerik hala kral evet ama kralın krallığı artık veri.