Michael M. Grynbaum / New York Times
Başkan adayları eskiden Iowa'daki 99 ilçeyi ziyaret ederdi. Görünüşe bakılırsa şimdi 99 podcast'e çıkıyorlar. Eski başkan Donald Trump, The Joe Rogan Experience'ın Teksas'taki stüdyosuna girdi ve burada Spotify'da 14,5 milyon, YouTube'da 17 milyon takipçisi olan ve çoğu Trump'ın hedeflediği genç, erkek ve düşük eğilimli seçmenlerden oluşan bir podcaster ile röportaj yaptı.
Aynı gün Başkan Yardımcısı Kamala Harris de Teksas'ı ziyaret etti ve burada “cesaret, kırılganlık, utanç ve empati” üzerine çalışan ve sosyal platformlarında 15 milyon takipçisi olan Brené Brown ile röportaj yaptı. Unlocking Us adlı podcast büyük olasılıkla çok sayıda kararsız seçmeni de içeren kadın dinleyiciler arasında popüler. Bu yıl her iki aday da podcast maratonuna başladı. Harris Call Her Daddy, All the Smoke ve The Breakfast Club'da boy gösterdi ve genellikle kadınlara ve siyah dinleyicilere hitap eden podcast'leri seçti. Trump ise Theo Von, Bussin' With the Boys ve Andrew Schulz's Flagrant ile anti-woke bir tura çıktı.
Küçük seçmen dilimlerine odaklanıyor
Okuyucular, birçoğu niş kitlelere hitap eden bu dijital mecraların her birine aşina olmayabilir. Bu tasarım gereği. Hem Harris hem de Trump kampanyaları, geçmişin medya megafonlarının (ağ haberleri ve basılı gazeteler gibi) zaten kesin kararlı seçmenler tarafından tüketildiğini hesaplayarak, seçmenlerin kararsız kalan küçük dilimlerine odaklanıyor. Podcast modasının bir yan ürünü de adayların çoğunlukla siyasetin inceliklerini az çok bilen sunucularla daha sıradan, daha az düşmanca röportajlar yapması. (Harris'in kısa süre önce 60 Minutes ve Fox News'ten Bret Baier ile röportajlar yaptığını belirtmek gerekir. Trump 60 Minutes röportajını reddetti; partizan olmayan bir gazeteciyle en son karşılaşması Bloomberg News'in genel yayın yönetmeniyle oldu).
Seçmenlerin yüzde 25'i Harris'i dinliyor
Ayrıca bu podcast'lerin kaç dinleyiciye ulaştığına dair genel kabul görmüş bir ölçüt de yok. Abone sayıları ve Spotify grafikleri bir ipucu veriyor, ancak tüm aboneler belirli bir bölüme tıklamıyor ve tıklayanların çoğu da saniyeler içinde kapatıyor. Televizyon haberleri için, bir yayının tüm süresi boyunca ortalama izleyici sayısını ölçen Nielsen reytinglerinin bir karşılığı yok. Suffolk Üniversitesi ve USA Today tarafından yayınlanan bir anket, muhtemel seçmenlerin yaklaşık %25'inin Harris'in son podcast yayınlarını, yaklaşık %20'sinin ise Trump'ınkileri izlediğini ortaya koydu. Bu rakamlar abartılı olabilir. Harris'in kampanyası tarafından yapılan iç anketler, Harris'in son zamanlarda medyada yer almasının hiçbirinin salıncak eyaletteki kararsız seçmenlerin 3'te 1'inden fazlasına ulaşmadığını ortaya koydu. Ancak kampanya, genel olarak bu seçmenlerin üçte ikisinin Harris'in röportajlarından en az birini tükettiğini söyledi.
Şüpheci sunucular siyasette büyük rol oynuyor
Tüm bunlar, Amerikalıların kendi haber ve bilgi akışlarını oluşturabildikleri, ülkenin giderek parçalanan medya ortamının bir belirtisi. Bu, Rogan'ın aşılar konusundaki şüpheciliği gibi bazıları aşırı görüşlere sahip olan sunucuların kendilerinin de siyasette daha büyük bir rol oynadıkları anlamına geliyor. Bu nispeten yeni bir gelişme. Sadece iki yıl önce Rogan, Trump'ı kutuplaştırıcı bir figür ve demokrasi için varoluşsal bir tehdit olarak nitelendirerek podcast'inde ağırlamayı defalarca reddetti.
Geleneksel medyanın hala etkisi var
Bu çalkantılı 2024 kampanyasının en önemli anlarının kitle iletişim araçlarının eski moda ortamlarında gerçekleştiğini de belirtmek gerekir. Başkan Joe Biden'ın yarıştan çekilmesine yol açan ilk tartışma, tüm büyük televizyon kanallarında 51.3 milyon izleyici tarafından izlendi. Eylül ayında yapılan ve başkan yardımcısının galip geldiği Harris-Trump münazarasını ise yaklaşık 67.1 milyon kişi izlemişti. Trump rakibiyle böylesine büyük bir izleyici kitlesi önünde tekrar tartışmayı reddetti. Harris'in Fox News'te Baier ile yaptığı tartışmalı görüşme 7.1 milyon kişi tarafından canlı olarak izlendi ve sonrasında geniş çapta yayıldı, hatta Alec Baldwin'in oynadığı bir Saturday Night Live parodisine yol açtı. Podcast'ler muhtemelen gelecekteki başkan adayları için bir gereklilik olacak. Ancak geleneksel medyanın hala biraz etkisi var.
© 2024 The New York Times Company
