Podyumun futbol yakınlaşması

Aslını isterseniz Simon Kuper’in Futbol Asla Sadece Futbol Değildir kitabı bugün modayı da en az futbol kadar anlatıyor. 2000’lerde çekilen Emporio Armani, David Beckham iç çamaşırı kampanyasından bu yana, lüks markalar için arena haline gelen futbol endüstrisi, gladyatörlerini modanın hizmetine sunuyor.
Louis Vouitton’un 2022 Dünya Kupası sırasında yayınlanan ikonik “Messi vs. Cristiano Ronaldo” kampanyasının ardından Messi, geçen günlerde bu kez tek başına markanın “Horizons Never End” kampanyasında yer aldı. Messi, reklam filminde şık bir plaseyle köşeye gönderdiği valizin üzerine ayaklarını uzatıyor. Söz konusu Messi olunca markanın, oyunun mütevazı bir parçası olmaktan gocunmadığını söyleyebiliriz. Çünkü bugün markalar için ünlü futbolcularla kampanya çekmek ve moda haftalarında onlara en önden yer ayırmak artık “oyunun” rutin bir parçası. Fakat bu rutinin sürdürülebilirliği ve samimiyeti merak konusu…

Markalar için futbol endüstrisiyle iş birliği yapmanın biricik amacı erişim. 2022 Dünya Şampiyonası finalinin 4 milyar kişi tarafından izlendiğini göz önüne alırsak markalar için tek bir oyun üzerinden dünyanın yarısına ulaşmaktan bahsediyoruz. Tüketici tarafında ise bu yakınlaşmanın ifade ettikleri biraz daha farklı. Z kuşağı her alanda olduğu gibi futbol endüstrisinden de bir oyundan daha fazlasını bekliyor; bir yaşam biçimi modeli. AC Milan x OFF WHITE, Moncler x Inter, Juventus x Loro Piana, Thom Browne x FC Barcelona, Giorgio Armani x Napoli gibi iş birlikleri taraftarlara önemli bir mesaj veriyor; şık bir takım elbise ve şampiyona layık bir kültür.