Netflix, platformun dizileri, filmleri ve diğer orijinal yapımlarına yönelik tematik deneyim sunan mekanını Amerika Birleşik Devletleri'nin Philadelphia şehrinde açtı. Platform, Dallas ve Las Vegas'ta da bir Netflix evi açmak için hareket geçtiğini duyurdu. Dallas'taki konsept mekanın aralık ayında kapılarını aralaması beklenirken Las Vegas'taki lokasyonun 2027 yılında hayata geçeceği bildirildi.
Netflix'in hayran deneyimine ilişkin mekan açma stratejisi, platformun lisanslı ürün satarak perakende sektöründe var olma adımlarının bir parçası. Ocak ayında Warren Buffet'ın kurucusu olduğu Berkshire Hathaway'in şirketi Jazwares ile Stranger Things hayranlarına yönelik figür, oyun seti, oyuncak araç ve kostümlerin de arasında olduğu bir ürün yelpazesi tasarlamak üzere lisans anlaşması imzaladı.
KPop Demon Hunters için Hasbro ve Barbie'nin üreticisi Mattel ile anlaşmaya varan Netflix'in pazarlama müdürü Marian Lee'ye göre, tüketici ürünü geliştirmek o ürünün fikri mülkiyetine sahip olmaktan geçiyor.
Wedbush analisti Alicia Reese de Netflix'in perakende sektörüne girmeden önce içeriklerinin ve hayran kitlesinin organik olarak oluşmasını beklediğine işaret ediyor. Reese, platformun ürün pazarlama alanına dahil olmasını "harika bir dönüm noktası" olarak görüyor.
Netflix'in ürün stratejisinin, şirketin yayın abonelikleri dışında ek gelir elde etmesini sağlaması dışında sezon ya da devam filmleri arasında hayranların içerikle etkileşimde kalmasına yardımcı olduğu düşünülüyor.
KPop Demon Hunters'ın devam filminin 2029'dan önce yayınlanmayacağı bilgisinden yola çıkan Reese, "Ürünleri satın almak veya pop-up mağazalara, etkinliklere gitmek bir sonraki içerik yayınlanıncaya kadar seyirci etkileşimini canlı tutmaya kesinlikle yardımcı olacak" şeklinde konuşuyor.
"Bunu hem fandomun hem de hikaye anlatımının bir uzantısı olarak düşünüyoruz" diyen Netflix'in ürün satış stratejisti Marian Lee ise gelir getireceklerini düşündükleri her kategoride ürün geliştirmeye açık olduklarını dile getiriyor.
Kaynak: Gazete Oksijen
