Triatlet Olivier Bernhard, 2010 yılında daha fazla destek için için spor ayakkabılarının altına bahçe hortumu parçaları yapıştırmıştı. Bu fikir o kadar işe yaradı ki iki arkadaşıyla birlikte bunu bir iş haline getirmeye karar verdiler. Ayakkabıları çok tutuldu. On adlı şirketleri geçen yıl neredeyse 2 milyar dolarlık satış yaptı. Şirket 12 Kasım’da eylül ayına kadarki çeyrekte gelirlerinin bir önceki yıla göre yüzde 32 oranında arttığını bildirdi. On şu anda 17 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip.
