Marketing Türkiye adına Areda Piar tarafından yapılan “Parfüm Kullanım Alışkanlıkları Araştırması”, Türk toplumunun kokuya yüklediği anlamları ve parfüm tercihlerine dair alışkanlıklarını ortaya koydu.
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 81,4’ü parfümü yalnızca özel günlerde değil, günlük yaşamlarının vazgeçilmez bir parçası olarak görüyor. Katılımcıların yaklaşık yarısı ise parfümü günde birden fazla kez kullandığını belirtti. Verilere göre parfüm kullanımı en çok günlük rutinde öne çıkarken, özel etkinlikler (yüzde 55,3) ve romantik buluşmalar (yüzde 39,7) ikinci planda kaldı.
Tüketim sıklığına bakıldığında, katılımcıların yüzde 37’si üç ayda bir yeni bir parfüm satın alırken, yüzde 29,9’u her ay yeni bir parfüm aldığını ifade etti. Bu oranlar, parfümün düzenli tüketilen ve “lüks” olarak görülmeyen bir ürün kategorisinde yer aldığını ortaya koyuyor.
Araştırma ayrıca, tüketicilerin parfüm tercihinde “kalıcılık” ve “koku beğenisi”ni fiyatın önüne koyduğunu gösteriyor. Buna göre güzel kokmak, fiyat kriterinden daha belirleyici bir unsur olarak öne çıkıyor.
Araştırmaya göre, tüketicilerinin en çok tercih ettiği koku türü çiçeksi kokular oldu. Katılımcıların yüzde 29,3’ü bu kokuları seçerken, ikinci sırada yüzde 22,3 ile fresh (ferah) kokular yer aldı., Buna karşılık, şekerli kokular yüzde 2,1 ve meyveli kokular yüzde 4,3 ile en az tercih edilen türler arasında bulundu.
Katılımcılara en sevilmeyen koku türü sorulduğunda şekerli kokular yüzde 33,5 oranla açık farkla ilk sırada geldi. Onu yüzde 19,4 ile odunsu kokular izledi.
Araştırma, parfüm tercihlerinde en belirleyici faktörün kalıcılık (%44,4) ve koku beğenisi (%41,9) olduğunu ortaya koydu. Buna karşın fiyat (%7,5), marka bilinirliği (%4,1) ve şişe tasarımı (%1,1) gibi unsurlar tüketici kararlarında oldukça geri planda kaldı.
Parfüm tercihlerinde sadakat ve yenilik arayışı bir arada görülüyor. Katılımcıların %42,4’ü “1-2 favori parfümü dönüşümlü kullandığını” belirtirken, %29,9’u sık sık farklı kokular denediğini ifade etti.
Araştırmaya göre katılımcılar, partnerlerinde en çok “fresh” kokuları (%33,5) tercih ediyor. Bu kokuları “odunsu” (%25) ve “çiçeksi” (%22,8) kokular izliyor.
En az beğenilen kokular arasında ise “aromatik” (%6,6), “vanilyalı” (%4,8), “meyveli” (%4,3) ve “şekerli” (%2,3) türler yer alıyor.
Araştırmanın tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
