Kırmızı halı ölmedi yaşıyor

Altın Küre ile başlayan ve Oscar töreni ile sona eren Amerikan ödül sezonu ve kırmızı halı fenomeni, lüks markalar için en güçlü pazarlama stratejileri arasında yer alıyor. Bu tip yüksek oktanlı organizasyonların kaşesi markalar için oldukça önemli, çünkü markaların kendi imajlarını, hikayelerini ve mesajlarını tüketiciye anlatabilmek için kültürel noktalara dokunmaya ihtiyaçları var. Tüketici de bir reklam kampanyasında gördüğü elbiseden ziyade beğendiği bir yıldız aktörün üzerinde kırmızı halıda gördüğü elbiseyi ve markayı daha cazip buluyor. Törene katılan yıldızların hangi marka ve tasarımcı ile kırmızı halıda arz-ı endam edecekleri, ünlü Hollywood stilistleri tarafından aylar öncesinden başlayan hazırlıklarla gerçekleşiyor. Aktörler kimi zaman elçisi ve yüzü oldukları markaları kampanya anlaşmaları çerçevesinde giyiyorlar, kimi zaman stilistlerinin üzerine çalıştıkları alternatifler üzerinden seçimler yapılıyor. Bu noktada da stilistlerin kendi çalıştıkları, iş birliği içerisinde ve yakın oldukları markaları önermeleri ve bağlantıları kurmaları da devreye giriyor. Ve bunca ön çalışmaya ve özene rağmen yanlış seçimler de hala olabiliyor. Yaşadığımız yeni dünyaya geçiş sürecinden midir bilinmez ama genel olarak oyuncuların eski Hollywood döneminin nostaljisini yaşatmak istedikleri gözden kaçmıyordu. Ve fakat mesaj vermenin tam da yeri olan bir organizasyonda Viola Davis dışında siyah bir tasarımcı tercih eden aktörün olmaması tıpkı jüri heyetinin tamamının beyaz olması gibi tartışıldı. Kaldı ki Harvey Weinstein ile başlayan #MeToo hareketi döneminde ödül törenine ortak karar ile siyah giyilmiş, #timeisup dillere slogan olabilmişti. Tabii aslında siyah tasarımcı tercih edilmemesinin en büyük nedenlerinden biri olarak, Black Lives Matter hareketinin de temel söylemi olan, sistematik ırkçılık sebebiyle büyük modaevlerinin başlarında beyazların hakimiyetinin olması da var.