Kıyafet sadece mesaj iletmez bazen mesajın kendisi olur

Kanadalı medya teorisyeni Marshall McLuhan’a göre, iletişim araçları (yazılı metinler, televizyon, internet ve bunlara en direkt iletişim biçimlerinden biri olan ‘moda’yı da eklersek) sadece içerik taşımakla kalmaz. Aynı zamanda toplumsal yapıyı, düşünme biçimlerini ve bireylerin dünyayı algılama şekillerini de dönüştürür. Bu bağlamda “araç” aslında mesajın kendisi olur çünkü iletişim biçimi, toplum üzerindeki etkisinden daha önemli hale gelir.