Hedefinde Rolls-Royce Bentley var
- Markalaşma ve etkileşim: Uzmanlara göre Jaguar’ın bu dönüşümü markalaşma, etkileşim ve pazarlama stratejisi konusunda bir ders niteliğinde. Eğer ürün bu yeni marka kimliğinin vaat ettiği temaları karşılayabilirse, bu değişim okullarda okutulacak bir başarı hikâyesine dönüşebilir. Düşünün, Jaguar en son ne zaman bu kadar geniş ve duygusal bir tepki yarattı?
- Tarih ve mirasın ötesine bakış: Birçok kişi, bu değişimin markanın tarihi, mirası ve olumsuz müşteri algısı üzerindeki etkisi üzerinde durmuş. Ancak, son 30 yıldır bu miras satışlarının Jaguar’ı küresel premium otomobil segmentinde rekabetçi tutmaya yetmediğini çok az kişi dile getiriyor. O sırada ortaya çıkan, geçmişe dayanmayan yeni markalar, genel olarak daha başarılı oldular.
- Küresel perspektif eksikliği: Çok fazla insan bu değişimi yalnızca İngiltere penceresinden değerlendirdi. Eski markanın İngilizliği, Jaguar’ın orijinal başarısında önemli bir rol oynadı. Ancak yeni premium ürünlerin başarısı artık ABD, Orta Doğu ve Asya’daki satışlardan geliyor. Avrupa pazarı ise BMW, Audi ve Mercedes için bir savaş alanı haline gelmiş durumda; Jaguar gerçekten daha üst seviyeye çıkacaksa Bentley ve hatta Rolls-Royce ile rekabet etmeyi hedefleyecek. Range Rover’ın yeni pazarlardaki başarısı önemli bir yol haritası sunuyor.
İlk model 2026 başı satışta
Jaguar, “Copy Nothing” (Hiçbir şey kopyalama) felsefesi doğrultusunda gelecekteki araçlarına ilham vermek amacıyla cesur form ve oranlarla şekillendirdiği TYPE 00 konseptini hafta başında Miami Art Week kapsamında tanıttı. Tasarım ve mühendislik açısından yepyeni bir yaklaşımla oluşturulan Jaguar Elektrik Mimarisi’nde (JEA) sıfırdan geliştirilen konsept modelden ilhamla tasarlanacak yeni nesil Jaguar ailesinin ilk modeli ise 2025 sonu tanıtılıp, 2026’da satışa sunulacak dört kapılı elektrikli bir GT olacak. İngiltere’de üretilecek bu araç, WLTP standartlarına göre tek bir şarjla 770 km’ye kadar menzil hedeflerken hızlı şarj ile ise yalnızca 15 dakikada 321 km’ye kadar menzil elde edilebilecek.
