‘Sessiz adam’a ödenecek 975 milyon doların anlamı

Sabah kahvenizi içerken bir canlı yayına denk geliyorsunuz. Ekranda bir insan var, kıyafeti şık, imajı iyi, ışığı mükemmel, enerjisi hiç düşmüyor. Yorulmuyor, hata yapmıyor. Üstelik sizi tanıyor, adınızı biliyor... Karşınızda bir ‘dijital avatar’ var. Amacı size ürün satmak. E-ticaretin geldiği bu aşamayı ilk kez Hepsiburada CEO’su Nilhan Onal Gökçetekin’den duymuştum. Gökçetekin, Oksijen Future Forum’da online satış işinin yakın gelecekte büyük ölçüde influencer temelli canlı yayınlar ile yapılacağını anlatmıştı. YZ destekli avatarlar ile canlı yayın satışı Çin’de dev bir pazar haline geliyor. Bu ‘live-commerce’ adı verilen satış modelinde sahnede fenomenler değil, onların dijital kopyaları var. Çünkü mesele artık ürünün kendisi değil, tüketicinin dikkati... Sosyal ağlardaki canlı yayın satışında izleyici sadece ürün görmüyor bir hikaye izliyor, ‘şimdi alırsanız yüzde 20 indirim’ cümlesi, herhangi bir butondan daha ikna edici geliyor. Tüketici burada bir deneyim satın alıyor. (Şahsi olarak bu laftan nefret ediyorum.)