Menemen soğanlı mı olur soğansız mı?
Gelelim bize. Gurme Vedat Milor’un Twitter’da bir sabah başlattığı ‘Menemen anketini’ hatırlarsınız. Sosyal medyada çığ gibi büyüyen ankete 500 bin kişi katılmıştı. İnternet sitelerinin yanı sıra gazete ve TV’ler günlerce ‘Menemen nasıl olmalı?’ haberleri yapıp, şeflerden görüş aldı. O dönem de Türkiye gündeminde her zamanki gibi yoğun siyaset, alev alev bir dolar kuru, komşularla gerginlik filan gibi yine çok önemli haberler vardı. Yani ‘Menemen anketi’ en ağır haberlerin arasından sıyrılarak gündemin ön sırasına çıkmıştı.Tıklanma provası
İnternet yayıncılığında haberlerin anlık okunma sayıları A/B testi adı verilen bir analizle çok iyi ölçümlenebiliyor. Bazen editör iyi bir haber hazırladığını düşünür. Fakat haber yayına alındıktan sonra bir türlü beklediği kadar okunmaz. Başlık değiştirir, haberin yeriyle oynar, başka fotoğraf kullanır yani okutmak için elinden geleni yapar. Bütün bunlara rağmen güvendiği o haber yine de okunmayabilir. Tıklanmayan haberin sayfada yer işgali olarak görüldüğü bir dönemdeyiz. A/B testi ile internet editörleri haber sunumlarından hangisinin daha çok okuyacağını önceden görebiliyor. Yani haberi sayfaya çıkarmadan önce iki ayrı başlık atıp, hangi versiyonun daha çok tıklandığını önceden test edebilir. Bu sayede sayfadaki deneme yanılmayı, haberi yayına almadan yaparak rekabette öne geçer. Geçmişte bu işi yapan biri olarak şöyle bir örnek yaşadım. İsmi bende saklı bir yazarın ‘marka değerine’ güvenip haberinin okunacağını zannettik. Habere “Falancanın gözünden değişen Küba” başlığı atmıştık. Fakat daha sonra aynı linke “Eski bir solcunun gözünden değişen Küba” başlığı koyduk, haber 15 kat fazla okundu.
