Neyi, niye, nasıl tüketiyoruz?

Prof. Dr. Cenk Koçaş, Sabancı Üniversitesi Yönetim Bilimleri Fakültesi Pazarlama Ana Bilim Dalı’nda öğretim üyesi. Ana araştırma ve ilgi alanı davranışsal, sayısal ve analitik metotlar kullanarak pazarlama stratejileri oluşturmak. Koçaş, Doğan Kitap’tan çıkan, tüketim reflekslerimizi çözmeye giriştiği Neden Tüketiyoruz? Neyi, Neden Alıyoruz? adlı araştırma kitabında kültürel ve genetik kodlarımızı, bilinçaltımızın tüketimdeki etkisini, alışverişte kontrolü ele almanın yollarını tartışmaya açıyor. Peki bilgisayardan otomobilden deterjana, cep telefonundan acılı kebaba 21’inci yüzyılın Türk müşterisi, bilmeyip de bilirmiş gibi yaparak neyi, neden tüketiyor?