Geçtiğimiz hafta bir editör arkadaşım bana Scarlett Johansson’ın yeni kozmetik girişim haberini gönderdiğinde, ona ünlülerin kozmetik markalarını kayda geçiren bir sayaç algoritması programlamayı önerdim. Doğrusu bu fikir şakayla karışık bir süredir aklımda; nitekim her yeni gün en az bir global ünlünün çıkardığı yeni markaya uyanıyoruz. Yanlış anlaşılma olmasın, iş birlikleri veya marka yüzlerinden bahsetmiyorum bile. Sonsuz denilebilecek kadar çok ürün ve markanın var olduğu bir dönemde, genellikle spor, müzik veya sinema dünyasından tanıdığımız isimlerin kozmetik kakofonisinde kendilerine kalıcı bir yer aramalarının kültürel ve finansal anlamı kuşkusuz önümüzdeki yıllarda kendini gösterecektir. Şimdiden net olan ise şu: Yeni nesil “celebrity kozmetiği”nin gittikçe devleşen güzellik sektöründen bir pazar payı kapma çabasına eşlik eden ve genellikle paarlama kampanyalarının temelini oluşturan gayesi, kendi güzellik anlayışları ve tercihlerini olabildiğince yüksek sesle ifade etme isteği. Tüketici olarak yalnızca hayranı olduğumuz ünlünün harika ambalajlı nemlendiricisini veya rujunu değil, güzellik anlayışını satın alıyoruz. Geçtiğimiz günlerde lanse edilen celebrity kozmetikleri de bunu doğruluyor. Bakalım bir sonraki yazıya kadar kaç yeni marka haberi karşımıza çıkmış olacak?
Scarlett Johansson - The Outset
Kendi markasını çıkarmadan evvel beş senelik bir araştırma sürecinden geçtiğini anlatan oyuncu, cilde nazik davranan, besleyici ve potansiyel olarak zararlı kimyasallardan uzak The Outset’i bizlerle tanıştırdı. Ürün gamında miccellar su içeren antioksidan temizleyici, vegan kolajenli serum, skualenli günlük nemlendirici, gücünü 'niasinamid'den alan gece kremi ve C vitaminli göz kremi var. Fiyatlar ise 32 ile 54 dolar arasında değişiyor. Markanın ilgi çeken içeriği, Hyaluroset Complex adı verilen, bitkisel hiyalüronik asit alternatifi. Dünyanın başka bir ünlü markasına ihtiyacı var mı sorusunu kendine sorduğunu itiraf eden Johansson, parfümsüz, vegan, glüten ve fındık alerjisi olanlara uygun ve cam ambalajlı The Outset’in içerik ve ürün sayısı anlamındaki minimal yaklaşımı sektörde bir fark yaratacağına inandığını söylüyor. Ayrıca yıllık gelirin yüzde 1’i de doğayı koruma kuruluşlarına bağışlanacak. The Outset nisanda Amerikan Sephora mağazalarında satışa çıkıyor, Türkiye’ye gelme ihtimali de var. theoutset.com
Idris Elba - Sable Labs
Kozmetiğe adım atmasını en son beklediğim isimlerden Idris Elba, eşi Sabrina ile birlikte iyi yaşam markası Sable Labs’i kurdu. Wellbeing For All Beings, yani "Tüm Varlıklar İçin İyi Yaşam" sloganına sahip Sable Labs, çiftin pandemi sürecinde kendileriyle ilgilenmenin değerini anlamalarıyla ortaya çıkıyor. İyi hisleri herkese yaymak için kolları sıvayan Elba çifti, öncelikle markalarının ruhunu yansıtan editoryal içerik platformunu tanıttı. Bu yaz lanse edilecek ürün cinsiyetsiz gamı ise Afrika’dan ele edilen, sürdürülebilir, leke, enflamasyon gibi cilt durumlarını iyileştirmeyi hedefleyen içeriklere sahip. Ayrıca, Sable Labs’de Elba’ların Christian Louboutin ve Mika, Kim Kardashian ve Kris Jenner gibi isimleri ağırladıkları Coupledom adında bir podcast serisi de bulunuyor. sablelabs.co
Winnie Harlow - Cay Skin
Ünlü modelin girişimi, kozmetikte halen tam olarak satüre olmamış bir alanda. Tüm cilt tonlarına uyacak bir güneş koruma markası çıkaran Winnie Harlow, koyu tenlilerin SPF kullanmaya ihtiyacı olmadığı algısını yıkmayı hedefliyor. Kanada doğumlu ve Jamaika asıllı model, Cay Skin’in doğuşunun başına gelen bir olayla tetiklendiğini birçok röportajında anlatıyor. Geçtiğimiz yıllarda bir sahilde güneşin altında gerçekleşen moda çekiminde cildinde çok belli olacağı için güneş koruması uygulanmıyor ve iki gün ciddi bir enflamasyon ve kızarıklık yaşıyor. Ve böylece ortaya tüm tenlere uyacak, konforlu bir güneş koruyucu gamı fikri çıkıyor. SPF 55 bir mineral koruyucu (herkesin bildiği gibi bu fiziksel filtrelerin iz bırakmayanı zor bulunur), SPF 45 vücut yağı, nemlendirici etkili SPF 45 yüz losyonu ve çok ince deriye sahip dudakları koruyan SPF 30 balm bulunan seri, hassas ciltler de düşünülerek formüle edilmiş. cayskin.com
Gwen Stefani - GXVE Beauty
Müzik dünyasına girmeden önce makyaj sanatçısı olan Gwen Stefani, makyajlarını kendi yapması ile biliniyor. Kırmızı dudakları ve siyah eyeliner’ı 1990’lardan beri imzası haline gelen Stefani, bundan böyle makyajını kendi markasına ait ürünlerle yapabilecek. GXVE Beauty (Give Beauty okunuyor), ünlü şarkıcının en çok kullandığı tonlarda far paletleri, göz kalemleri, kaş renklendiricileri, mat ve ıslak dokulu rujlar ile nemlendirici bir makyaj bazından oluşan minimal fakat çok işlevli bir koleksiyona sahip. Mavi alt tonlara sahip mat ruj Original Me, bana göre markanın en iddialı ürünü. GXVE Beauty’nin tüm ürünleri vegan ve cruelty free. gxvebeauty.com
