Lüksün tanımı doğal içeriklerle değişiyor

Bir süredir kozmetik dünyasında doğadan büyük influencer yok. Yeşil ilham, ürünlere hem değeri gittikçe önem kazanan doğal kaynaklı içerikler, hem de sürdürülebilir ambalajlar olarak yansıyor. Bu dönüşüm (trend olarak sınıflandırmak istemiyorum, çünkü bence geçici bir popülariteye sahip akımlardan biri değil) son zamanlarda lüks güzellik dünyasına da -yavaş da olsa- entegre olmaya başladı. Bunun arkasında elbette, tüketicinin “lüks” tanımının zaman içerisinde yeni anlamlar kazanması var: Eskiye göre çok daha bilinçli ve seçici olan tüketici, artık içerik listesi okumayı biliyor; ürünlerden beklentisi ise bedenine ve çevreye zarar vermeden etkili olması. Bu bilinç, işe yarayan ve herhangi bir yan etkisi olmayan sentetik içeriklerden sebepsizce korkmamayı da kapsıyor. Nitekim, birçok doğal kaynaklı birleşen, bu sentetik içeriklerle birlikte kullanıldığında ortaya etki anlamında optimum seviyeleri yakalayan ürünler çıkıyor; bu noktada markaların kozmetiğin geleceğini belirleyebilecek bilimsel araştırmalara yaptığı yatırımlar da büyük önem taşıyor. Dönüşüm başladı Lüks denince akla gelen ilk markalardan Chanel, gücünü doğadan alan, temiz içerikli koleksiyonu "N°1 de Chanel" ile kozmetik dönüşümünün öncülerinden olacağa benziyor; ünlü Fransız moda evi araştırmalar konusunda epey ciddi. 1998’den beri Güney Fransa’nın Gaujacq köyünde kamelya uzmanı Jean Thoby liderliğinde, 2 bin çeşit kamelya, hiçbir kimyasal kullanılmadan yetiştirilip inceleniyor. Markanın sembollerinden bu çiçeğin kırmızı Camellia Japonica türü ise ciltte yaşlanma belirtilerini hafifletmedeki yeteneğinin keşfedilmesi ile yeni koleksiyonda başrol oynuyor. Bu keşfin arkasında ise bir başka araştırma var: Chanel, yaklaşık 10 yıldır University of Natural Resources and Life Sciences in Vienna ile ortak yürüttüğü çalışmalarda hücrenin canlılığının çok önemli bir faktörü olan ve daha önceleri tıpta incelenmiş “senescence” mekanizmasını kozmetik formüllerine entegre etme fikrini ortaya çıkarıyor. Türkçe’de senesans da denilen bu kelime, çok basit bir şekilde hücre yaşlanması anlamına geliyor. Doğal bir antioksidan olan kırmızı kamelya ekstresinin ise bu süreci yavaşlatmadaki etkisi kanıtlanmış. Bütün bu araştırmaların N°1 de Chanel’in yeni nesil kozmetikteki yerini sağlamlaştırdığı bir gerçek, ancak benim ilgimi ürün gamının şaşırtıcı derecede geniş olması da çekti. Yüzde 76’sı tamamen kamelyadan, yüzde 97’si ise doğal kaynaklı içeriklerden formüle edilen koleksiyonda serum, göz kremi, nemlendirici, türünün ilk örneği olan tozdan köpüğe dönüşen bir temizleyici, canlandırıcı losyon, yüz spreyi, cilt bakımı da yapan bir fondöten, yanaklarda ve dudaklarda kullanılabilen renkli bir balm ve parfümör Olivier Polge’un yarattığı, parfümlü bir vücut spreyi bulunuyor. Ambalajlar da çok ince düşünülerek tasarlanmış. Ürünlerin tamamında yüzde 30 hafifletilmiş cam kullanılmış; şişelerin üzerindeki yazılar organik boyalarla yazılmış; nemlendiricinin refill’i bulunuyor, selofan ve kağıt prospektüs yok; tüm kapaklar biyo-kaynaklı içeriklerden elde edilmiş, hatta nemlendirici kremin kapağı kamelya tohumu kabuklarından! N°1 de Chanel, Türkiye’de bu ay sonunda satışa çıkıyor. Herkesin gözdesi Chanel elbette lüks güzellikte temiz ve natürel atılımlarında yalnız değil. Bitkisel içerikli formülasyonlarını geliştiren Clarins, Napa Vadisi’nden çıkıp yalnızca iki ürün ile dünyaya yayılan Vintner's Daughter, sahip olduğu ünlü müdavimleri ile çok kısa zamanda kült statüsü kazanan Augustinus Bader, teknoloji ve doğal içeriği bir araya getirmede inovatif bir klasik olan Tata Harper, kurucusu Türk, Zürih menşeli Nazan Schnapp de bu listenin bazı önemli oyuncuları arasında. Yakın gelecekte bu dönüşüm listesine yeni öncülerin eklenmesi ise kaçınılmaz.

Valerie Dayan

Diğer Yazarlar

Boş başak dikilir dolu başak eğilirmiş

Kızamık ve çocuk felci artıyor, dikkat

‘Piruhi’den ‘dumpling’e

Motor tutkunu CEO’lar

Ege’nin balı, bademi Datça

Lüksün tanımı doğal içeriklerle değişiyor