Lüksün tanımı doğal içeriklerle değişiyor

Bir süredir kozmetik dünyasında doğadan büyük influencer yok. Yeşil ilham, ürünlere hem değeri gittikçe önem kazanan doğal kaynaklı içerikler, hem de sürdürülebilir ambalajlar olarak yansıyor. Bu dönüşüm (trend olarak sınıflandırmak istemiyorum, çünkü bence geçici bir popülariteye sahip akımlardan biri değil) son zamanlarda lüks güzellik dünyasına da -yavaş da olsa- entegre olmaya başladı. Bunun arkasında elbette, tüketicinin “lüks” tanımının zaman içerisinde yeni anlamlar kazanması var: Eskiye göre çok daha bilinçli ve seçici olan tüketici, artık içerik listesi okumayı biliyor; ürünlerden beklentisi ise bedenine ve çevreye zarar vermeden etkili olması. Bu bilinç, işe yarayan ve herhangi bir yan etkisi olmayan sentetik içeriklerden sebepsizce korkmamayı da kapsıyor. Nitekim, birçok doğal kaynaklı birleşen, bu sentetik içeriklerle birlikte kullanıldığında ortaya etki anlamında optimum seviyeleri yakalayan ürünler çıkıyor; bu noktada markaların kozmetiğin geleceğini belirleyebilecek bilimsel araştırmalara yaptığı yatırımlar da büyük önem taşıyor.