ABD'li yatırım bankası Piper Sandler'ın anketine göre gençler YouTube'da Netflix'ten daha fazla video izlediklerini söylüyor. CNBC’nin aktardığı haber, gençlerin izleme alışkanlıklarının, tercih edilen video sağlayıcılar üzerinden bir değişime uğrayabileceğini öngörüyor. Bankanın anketine katılan gençler, günlük video tüketim sürelerinin yüzde 29,1'ini Google'ın sahibi olduğu YouTube'da geçirdiklerini söylerken Netflix yüzde 28,7 ile ilk kez Youtube’un gerisinde kaldı.
İlkbahardan bu yana YouTube'da geçirilen süre neredeyse bir baz puan artarak yükselişe geçerken, Netflix iki puandan fazla düştü. Veriler, yayın sektörünün giderek daha rekabetçi hale geldiğini gösteriyor ve YouTube'un özellikle gençler arasında ücretsiz bir çevrimiçi video sağlayıcısı olarak güçlü konumunu vurguluyor.
Değişen tüketim alışkanlıkları
Piper Sandler analistleri anket sonuçlarında, "YouTube'daki içerik zaman içinde gelişiyor gibi göründüğünden ve yayın endüstrisi giderek daha rekabetçi hale geldiğinden, bunun değişen tüketim alışkanlıkları açısından olumlu mu olumsuz mu olduğunu merak ediyoruz" ifadelerini kullandı.
Piper Sandler, 2001'den bu yana yılda iki kez Amerikalı gençlerle ilgili, en sevdikleri markalara, cihazlara, atıştırmalıklara ve restoranlara odaklanan bir anket yayınlıyor. Bu sonbaharda yapılan ankete Eylül ayında ABD genelinde ortalama 16 yaşın biraz altında olan 9 binden fazla genç katıldı. Bu doğrultuda, bazı yatırımcılar gençlerin paralarını nasıl harcadıklarını anlamanın ekonominin genelindeki eğilimleri tespit etmeye yardımcı olabileceğine inanıyor.
Üçüncü sırada Hulu var
Platforma göre günlük video tüketimi açısından Netflix ve YouTube açık ara liderdi. Ankete göre Hulu yüzde 7 civarında bir payla üçüncü sırada yer aldı. Analistler, Prime Video ve Disney+'ın her ikisinin de benzer süreleri aralarında paylaştığını belirtti. Ankete göre gençler bahar aylarına kıyasla kablolu TV, HBO Max ve Hulu'da daha az zaman harcadıklarını belirtti.
Sosyal medya uygulamasında zirve TikTok’un
Ancak, sonuçlar YouTube ve Netflix'i TikTok ile karşılaştırmıyor. Bunun yerine anket, Çin'in video tabanlı platformunu Instagram ve Snapchat gibi sosyal medya uygulamalarıyla karşılaştırıyor. Ankete katılan gençlerin yüzde 38'i TikTok'un en sevdikleri sosyal medya platformu olduğunu söyledi ve verilen cevaplara göre Instagram'ın da kişisel olarak bildirilen aylık kullanımda lider konumda olduğu ortaya çıktı. Piper Sandler analistleri, yatırım bankasının anketine katılan gençlerin günde yaklaşık dört buçuk saatini sosyal medyada geçirdiklerini söyledi. Bu sonuç, önceki anketlere nazaran sürenin arttığını gösteriyor.
