2023 yılında Instagram uygulamasının (app) indirilme sayısı 768 milyon olurken, TikTok’ta bu rakam 733 milyonda kaldı. Böylece geçen yıl app indirme sayısında Instagram yüzde 20, Çinli rakibi ise yüzde 4 yükseliş kaydetti.
Financial Times’ın haberine göre Instagram’ın başarısının sırrı aslında TikTok’u taklit etmekte yatıyor. Kurulduğu 2106 yılından bu yana büyük bir ivme yakalayan TikTok’un en büyük silahı kısa videolar ve çok gelişmiş algoritmasıydı. Yarışta geride kalan Instagram, 2020’de “reels” adıyla kısa video paylaşım fonksiyonunu uygulamaya aldı. Reels’in yeni yeni devreye girdiği 2020’de TikTok yıllık app indirme sayısında rakibine neredeyse iki kat fark atarak 1 milyar rakamına yaklaşmıştı. 2021 ve 2022’de fark azaldı. 2023’te ise liderlik el değiştirdi.
Aktif kullanıcı sayısında da önde
Sosyal medya analistleri TikTok’un büyüme hızının artık bir plato formasyonu oluşturmaya başladığı yorumunu yapıyor. Aylık aktif kullanıcı sayısında da Instagram 1.47 milyarla önde. ABD merkezli şirket aktif kullanıcı sayısını 2022’ye göre 13 milyon artırdı. TikTok ise 12 milyon artışla 1.12 milyar aktif kullanıcıya sahip.
Buna karşılık etkileşim tarafında TikTok’un açık ara üstünlüğü devam ediyor. TikTok kullanıcıları platformda günde 95 dakika vakit geçirirken, Instagram’da bu süre 62 dakika. Ortalama günlük kullanım X’te 30 dakika, Snapchat’te 19 dakika. İki platformun e-ticaret tarafındaki rekabetinde de Çin tarafı önde. Financial Times’ın edindiği bilgiye göre TikTok Shop 2023’te 1.1 milyar dolarlık ciroya ulaşırken, Instagram’da bu rakam 143 milyon dolar seviyesinde.
Instagram ile birlikte Facebook ve WhatsApp’ın da sahibi olan Meta’nın piyasa değeri 1.3 trilyon dolar. TikTok’u bünyesinde bulunduran ByteDance ise halka kapalı. ByteDance geçen yılın sonlarında, yatırımcıların elindeki bir miktar hisseyi geri almak için teklif yapmıştı. Bloomberg’in haberine göre geri alım teklifinde ByteDance’ın tamamı için 268 milyar dolarlık değer öngörülmüştü.
