Sosyal medya platformları düşük kaliteli yapay zeka içerikleriyle dolup taşarken, bir zamanlar saygın olan yayın kuruluşları bile yazı ve editörlük sorumluluklarını teknolojiye devrederek bu alana daha fazla yöneliyor.
Haziran ayında Cloudflare, yapay zeka ajanlarından ve botlardan gelen web trafiğinin beklenenden az bir sürede, ilk kez insan kaynaklı trafiği geçtiğini ortaya koymuştu. Bu gidişata ayak uydurmak isteyen Time dergisi, yapay zeka ajanlarına yönelik reklamlar yayınlamaya başladı.
Potansiyel müşterilere verdikleri vaat ise şu: Reklamları botlar için optimize ederek markaların yapay zeka sohbet robotları tarafından daha görünür duruma getirilmesi ve daha fazla yanıtta yer alması.
Time dergisi bu kapsamda, geçen ay web sayfalarını HTML'den markdown'a (kullanıcıya yönelik sayfalarla paralel olarak çalışan ve yapay zeka ajanlarının daha kolay işleyebileceği yalnızca metin içeren sürümler) dönüştürmeye başladı.
Digiday'e göre şirket, bu yeni sayfaların yanı sıra ajan reklamları oluşturmak için de yapay zeka kullanıyor. Bu reklamlar, bir markanın bilgilerini ve mesajlarını içeren soru-cevap şeklinde hazırlanıyor ve “sponsorlu içerik” olarak etiketleniyor.
İnternet medyası için yeni bir yönelim
Time dergisinin bu kararı web trafiğindeki büyük düşüşle mücadele eden internet medyası için yeni bir yönelim. İnternet sitelerindeki düşüş büyük ölçüde Google'ın kullanıcıların web sitelerini ziyaret etmesini engellemesine, bunun yerine çoğu zaman hatalı yapay zeka özetleri sunmasına bağlanıyor.
Sürekli işten çıkarmaların yaşandığı bir sektörde ayakta kalmaya çalışan Time, yapay zeka çağında reklam verenlere hitap ederek kendine yeni bir yol açmaya çalışıyor.
Time'ın paylaştığı veriler arasında dikkat çekici olansa şu; Şirket çoğu gün sayfalarını tarayan botların sayısının insanlardan daha fazla olduğunu söylüyor.
Time, çevrim içi bankacılık hizmeti Ally Bank ve kâr amacı gütmeyen Project Management Institute da dâhil olmak üzere birçok markanın şimdiden sisteme kaydolduğunu belirtiyor.
Konuyla ilgili Digiday'e bir değerlendirme yapan yapay zeka reklam servisi Mobian'ın kurucu ortağı ve CEO'su Jonah Goodhart şunları söyledi:
"Belki de aracıyı etkilemek, insandan daha önemli. Çünkü bir insanı etkilediğinizde bir kişiyi etkiliyorsunuz. ChatGPT'yi etkilediğinizde ise potansiyel olarak tüm ChatGPT'yi etkiliyorsunuz. ChatGPT'nin bir marka hakkında söylediklerini değiştirmesi, devasa bir etki yaratır ve herhangi bir kampanyanın yapabileceğinden çok daha fazlasıdır. Buradaki temel fikir, LLM'lerin ve yapay zekanın markalar hakkında güvenilir bilgiler istemesi. Biz de bu bilgileri onlara çok basit ve anlaşılır bir şekilde sunuyoruz”
Arama motoru sonuçları evrim geçiriyor
Yapay zekanın yaygınlaşmasıyla birlikte Google'ın Arrama Motoru Optimizasyonu (SEO) uygulaması da evrim geçirmişti. Yayın endüstrisi Google sonuçları yerine yapay zeka aramalarında öne çıkabilmek için adımlar atmaya başlamıştı.
Time'ın çabası da bu evrim kapsamında ayakta kalma hedefi taşıyor.
Time’ın bu hamlesinin işe yarayıp yaramayacağı ve arama motorlarından kaybettiği trafiği telafi edip edemeyeceği henüz belirsiz. Digiday’in de belirttiği gibi, bu strateji ters bile tepebilir. Google gibi teknoloji platformları kurallarını değiştirerek yapay zekaya yönelik reklam spam’lerini cezalandırabilir ya da botlara yönelik, insanların gördüğü içerikten farklı Markdown sayfaları sunan sitelere yaptırım uygulayabilir.
Kısacası, bu yöntemin işe yarayacağının hiçbir garantisi yok. Ancak Time buna rağmen denemekten geri durmuyor.
Time’ın Operasyon Direktörü Mark Howard, Digiday’e yaptığı açıklamada, “Bu tamamen yeni bir şey ve burada ileriye giden ilk yolu bizim açtığımıza inanıyoruz” dedi.
Kaynak: Gazete Oksijen
