ABD’nin New York şehrinde Demokrat Parti ön seçimlerini kazanarak ülkeyi şoke eden Hindistan asıllı Müslüman sosyalist Zohran Mamdani, yarışa ilk girdiğinde anketlerde yüzde 1 civarı oy alıyordu. Aylar sonra partinin belediye başkanlığı adaylığını kazanmasında kampanyası, enerjik kişiliği ve verdiği mesajların özellikle gençler ile azınlıklarda karşılık bulması büyük rol oynadı. Ancak yıllar geçtikten sonra bile bu kampanya, Mamdani’nin isminin yayılmasında rolü yadsınamayacak posteriyle anılacak.
Philadelphia merkezli tasarım topluluğu Forge ve eski sosyalist Demokrat başkan aday adayı ve senatör Bernie Sanders’ın tasarım direktörü Tyler Evans işbirliğinde tasarlanan poster, ilhamını Mamdani’nin aday olduğu şehirden alıyor. Kullanılan renkler ulaşım kartlarının sarısı, şehrin beyzbol takımlarından Mets’in mavisi ve New York’un ikonik itfaiye araçlarının kırmızısı.
Posterin hikayesini Fast Company’ye anlatan Evans ve Forge’dan Aneesh Bhoopathy, amaçlarının posterin olabildiğince bir siyasi aday posteri gibi gözükmemesi olduğunu söyledi. Ne de olsa Mamdani, ana akım siyasete aykırı olmayı siyasi kimliğinin merkezine koymuştu. Bunun için olabildiğince siyasi kampanyalarda kullanılmayan font ve renklere yöneldiler, eski spor müsabakası posterlerini örnek aldılar. Mamdani’nin fotoğrafının arkasına genelde Bollywood posterlerinde gördüğümüz türde bir gölge kullanıldı. Sonuç, bir kampanya posterinden çok bir konser afişini hatırlatan bir tasarım oldu. Evans, bazı insanların kendisine bu türde yorumlar yaptığını ve bunun amaçlarına ulaştıkları anlamına geldiğini söylüyor.
Kısa ve öz mesaj
Poster oldukça şatafatlı dursa da, verilen mesaj kısa ve öz olmalıydı. Evans, “Sokakta yürüyen bir insanın dikkatini en fazla iki saniye posterde tutabileceksinizdir” diyor. Ancak tek gerekçe bu değil. Mamdani azınlıkları kitlesi olarak gördüğü için posterin destekçileri tarafından olabildiğince çok dile çevrilmesi gerekiyordu, kısa bir slogan bunu daha kolay kılardı. Ayrıca kısa bir slogan, şehrin her tarafına yapıştırılabilecek çıkartmalara da sığardı. Bu sebeple posterin ön cephesine sadece “Paranızın yeteceği bir New York” sloganı yazıldı. Posterde Mamdani’nin soyadı bile yer almadı, sadece Zohran yazıldı. Mamdani’nin 1 milyon doların üzerinde geliri olanlara ek vergi, kiraların dondurulması, yenidoğan yardımı, yeni konutlar ve ücretsiz ulaşım gibi sloganları posterin arka tarafına yerleştirildi. Böyle posterler hem broşür olarak dağıtıldı, hem de camlara yapıştırıldığında iki yüzünde de adayla ilgili sloganlar yer almış oldu.
Evans ve Bhoopathy, bir posteri gördüğünüz anda onun hangi adaya ait olduğunu anlamanız; tasarımın adayla özdeşleşmesi gerektiğini düşünüyor. Bugün New York’ta ön seçim bitmiş olmasına rağmen çantalarda, laptop’larda, elektrik direklerinde Mamdani kampanyasının renklerini görmek mümkün. Fast Company, Evans ve Forge’un tasarımının 21. yüzyılda iletişimle uğraşan herkes için bir ders niteliğinde olduğunu söylüyor.
