Uber, Avrupa’daki teslimat ağını genişletiyor. Financial Times’a konuşan Uber’in küresel teslimat başkanı Susan Anderson, şirketin bu yıl Avusturya, Danimarka, Finlandiya, Norveç, Çekya, Yunanistan ve Romanya’da teslimat hizmeti başlatacağını açıkladı.
ABD merkezli şirket, söz konusu genişlemenin önümüzdeki üç yıl içinde yaklaşık 1 milyar dolar ek brüt rezervasyon sağlamasını hedefliyor. Anderson, “Yerleşik oyuncuların rahatladığı pazarlara giriyoruz. Standardı yükseltmenin ve kategoride daha iyi değer sunmanın zamanı geldi” dedi.
Avrupa’da konsolidasyon dalgası
Uber’in hamlesi, milyarlarca euroluk Avrupa yemek teslimat pazarında yoğunlaşan satın alma ve birleşme dalgasının ortasında geliyor.
Finlandiya merkezli Wolt, 2022’de DoorDash tarafından satın alındı.
2025’te teknoloji yatırımcısı Prosus, Just Eat Takeaway’i yaklaşık 4,1 milyar euro karşılığında bünyesine kattı.
DoorDash ise İngiliz teslimat şirketi Deliveroo’yu 2,9 milyar sterline satın aldı.
Uber’in genişlemesi, özellikle Wolt’un güçlü olduğu Kuzey Avrupa pazarlarında doğrudan rekabet anlamına geliyor. Financial Times’a göre şirket, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa ve İspanya gibi büyük Avrupa pazarlarında da payını artırmaya devam ediyor.
Reuters’ın aktardığına göre Uber, Avrupa planlarına ilişkin ek yorum yapmadı.
Türkiye ayağı: Getir hamlesi
Şirket, Avrupa genişlemesinin hemen öncesinde Türkiye’de önemli bir adım attı. Uber, BAE merkezli Mubadala’nın kontrolündeki Getir’in yemek teslimat operasyonunu satın almak üzere anlaşmaya vardığını duyurdu.
Anderson, bu satın almanın Uber’in Türkiye’deki mevcut operasyonu Trendyol Go’yu “tamamlayacağını” söyledi. “İki şirketi bir araya getirerek restoranlara alışık oldukları talebi sunmaya devam ederken, küresel teknolojimizi bu pazarda daha verimli kullanabileceğiz” ifadelerini kullandı.
Hisseler ve rekabet baskısı
Uber’in teslimat tarafındaki agresif genişleme stratejisi, şirket hisselerinin son aylarda baskı altında olduğu bir döneme denk geliyor. Yatırımcılar, rakip şirketlerin sürücüsüz taksi hizmetlerini küresel ölçekte yaygınlaştırmasının Uber’in ana işi üzerindeki etkisini sorguluyor.
Yapay zekâ yatırımı
Teslimat işini büyütürken Uber, teknoloji yatırımlarını da hızlandırıyor. Uber Eats, market alışverişi için metin veya görsel yüklenerek sepet oluşturulmasına imkân tanıyan yapay zekâ destekli “Cart Assistant” beta özelliğini devreye almaya hazırlanıyor.
Uber CEO’su Dara Khosrowshahi, Kasım ayındaki bilanço toplantısında üretken yapay zekânın şirket genelinde “neredeyse her alana entegre edildiğini” söylemişti.
Rakip Instacart da benzer adımlar atıyor. Şirket, Aralık ayında OpenAI’nin ChatGPT’si üzerinde uygulama başlatan ilk market şirketi olduğunu duyurmuş; Kasım ayında ise kendi “Cart Assistant” özelliğini tanıtmıştı.
