Outdoor giyim ve ekipmanlarıyla bilinen, 169 yıllık köklü marka The Orvis Company, ekonomik baskılar karşısında kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gidiyor. Şirket, iflasa sürüklenmemek için ülke genelindeki 70’e yakın mağazasının yarısını, toplam 36 noktayı, kapatacağını duyurdu.
1856’da Charles F. Orvis tarafından kurulan ve ABD'nin en eski perakende markalarından biri olan şirket, bir olta ekipmanı dükkânı olarak başladığı yolculuğunu bugün geniş bir outdoor perakende ağıyla sürdürüyor. Ancak son yıllarda perakende sektöründe yaşanan daralma, maliyetlerdeki artış ve özellikle vergi yükünün “benzeri görülmemiş seviyelere” ulaşması Orvis’i iş modelini yeniden gözden geçirmeye zorladı.
Şirket, kapatma kararının tam bir çekilme ya da iflas süreci anlamına gelmediğinin altını çiziyor. Orvis yönetimi, fiziksel mağaza ağını küçülterek daha esnek, daha dijital odaklı ve maliyet açısından daha sürdürülebilir bir yapıya geçmeyi hedefliyor.
Yeni plan doğrultusunda Orvis, kalan mağazalarında operasyonlarını güçlendirecek, dijital satış kanallarına yatırımlarını artıracak ve markayı geleceğe taşıyacak “daha kompakt bir büyüme stratejisi” benimseyecek.
Kaynak: Gazete Oksijen
